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    近年來，伴隨著奧運(yùn)的步伐，越來越多的中國企業(yè)開始了如火如荼的國際化進(jìn)程。

    中國企業(yè)的國際化主要有兩種途徑

    一種是直接進(jìn)入國際舞臺。中國移動成功收購巴基斯坦移動運(yùn)營商試水國外運(yùn)營，聯(lián)想收購IBM全球PC業(yè)務(wù)，海爾進(jìn)軍歐美日市場，愛國者贊助F1邁凱輪車隊(duì)，TCL以跳躍式的并購匆忙進(jìn)入國際舞臺，華為收購3COM擱淺但已在全球多個市場贏取大單。
   
    另一種則是做好國內(nèi)本土市場。奧運(yùn)贊助商伊利希望通過在中國本土市場上與國際品牌比拼來打造國際品牌；奧運(yùn)葡萄酒獨(dú)家供應(yīng)商中糧長城葡萄酒借奧運(yùn)機(jī)會打造“東方概念”并有意在世界七大葡萄海岸建設(shè)基地；華晨汽車在國內(nèi)整合全球資源打造國際品牌。
   
    在國際化面前，中國企業(yè)可謂八仙過海，各顯神通。但由于中國本土企業(yè)的商業(yè)模式、財(cái)務(wù)制度、國際視野、企業(yè)文化等是在國內(nèi)環(huán)境下不斷發(fā)展和完善的，如果不加改造將無法與國際接軌。

    中國企業(yè)的國際化有主動的因素，也有被動的原因。正如大多數(shù)企業(yè)家所說，中國企業(yè)的國際化戰(zhàn)略最終目標(biāo)是打造國際品牌。

    公關(guān)傳播已經(jīng)成為品牌打造的重要手段

    一直以來，為企業(yè)提供公關(guān)傳播的服務(wù)公司分兩大陣營：國際公關(guān)公司和本土公關(guān)公司。一般來說，國際公關(guān)公司在國外都有十幾年或幾十年的歷史，他們以獨(dú)資或合資方式在中國運(yùn)營。國際公關(guān)公司的客戶來源主要有兩個渠道：一方面來自于總部，指全球簽約；另一方面來自于本地，一些國際性的公司在中國一旦有公關(guān)需求，他們首先想到的是找國際公關(guān)公司為他們提供服務(wù)，因?yàn)檫@樣對他們來說更為方便，無論是語言上，還是文化上都非常吻合。

    本土公關(guān)公司最初的客戶還是集中在本土企業(yè)，如本土知名的公關(guān)公司藍(lán)色光標(biāo)最初的核心客戶是聯(lián)想和用友。隨著一批國際公關(guān)公司的人才流動到本土公關(guān)公司，加之靈活多變的服務(wù)方式，本土公關(guān)公司也受到越來越多的跨國公司的青睞，(文章來自活動策劃公司、上海公關(guān)公司)，并嘗試與其多方位合作。

    本人認(rèn)為，面對本土企業(yè)在國際化方面遇到的障礙，幫助本土企業(yè)順利進(jìn)入國際市場并打造國際品牌形象，國際公司有一定的優(yōu)勢。