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為了抵制不良短信,凈化手機文化環(huán)境，發(fā)揮手機這種新興傳播工具的積極優(yōu)勢，中國移動公司主動響應(yīng)國家信息產(chǎn)業(yè)部開展的“陽光綠色網(wǎng)絡(luò)丁程”，組織舉辦主題為“倡導(dǎo)文明、傳遞愛心”的公益短信大賽活動。2006年12月11H啟動以來至2007年3月5日活動結(jié)束的為期還不足3個月的時間里，該活動的參與者超過350萬人次，征集、轉(zhuǎn)發(fā)短信達4000多萬條，影響超過1億人次。短信大賽活動所得475萬余元通訊費全部捐獻給中國教育發(fā)展基金會，保證了活動的純潔性、公益性。2007年4月18日，大賽捐贈暨頒獎儀式以新聞發(fā)布會的形式在人民大會堂舉行，中國移動當(dāng)場公開宣布公益短信大賽活動所得收益將作為“中國移動教育資助專項基金”的首筆款項,全部用于資助中國中西部貧閑學(xué)生。M時,活動參與者的代表發(fā)表了“短信禮儀倡議書”，，為活動能夠發(fā)揮更廣泛、更深人、更持久的效果播撒下了種子。此后，中國移動還圍繞著“公益”與“文明”兩大主題進行了多層次、全方位地公關(guān)宣傳，包括媒介傳播、閣書出版、文化研討等多種模式、方式，這在社會上引起了巨大的反響,產(chǎn)生了積極的、良好的效應(yīng)。

 

中國移動的這次公益活動取得了良好的效果，其中媒體主動報道近38萬余字，中央電視臺《新聞會客廳》、《焦點訪談》等名牌欄B派出記者分別對中央文明辦、信息產(chǎn)業(yè)部、中國移動、評委、參與者代表進行了采訪，并做成了專題報道,新華網(wǎng)、人民網(wǎng)也主動就此次活動的創(chuàng)新模式和積極影響組織網(wǎng)友在線討論。媒體的廣泛關(guān)注更是引發(fā)了全社會對于手機“文化”與“文明”的大討論，并在全社會興起了倡導(dǎo)文明、奉獻愛心的風(fēng)氣，有效促進了手機短信的文化氛圍朝著良性方向發(fā)展。中國移動由此獲得了良好的社會聲譽，獲得了更多的團體、個體、消費者的認(rèn)可和支持，對于它自身業(yè)務(wù)的發(fā)展起到了積極的重大的促進作用。

中國移動開展的“倡導(dǎo)文明、傳遞愛心”公益短信大賽活動，打破了以“愛心”為主題的單一活動模式，注入“文明”這一新鮮血液，并將“文明”與“愛心”相結(jié)合，形成“文明+愛心”的活動模式，使此次活動贏得多方的關(guān)注與支持，獲得了良好的公關(guān)活動傳播效果。

 

首先，引起政府的重視，擴大了活動的影響力。中國移動在中國政府積極鼓勵建設(shè)“和諧文化”并強調(diào)充分利用各種新興媒體做好輿論引導(dǎo)的背景下，以政府有關(guān)部門對不良短信廣泛流傳的高度重視為突破口，結(jié)合組織自身的特點，把握時機，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，推出“倡導(dǎo)文明、傳遞愛心”公益短信大賽活動，以政府部門的關(guān)注焦點為活動的切入點，贏得了政府部門的重視支持，從而也擴大了活動的影響力。

 

其次，吸引媒體的關(guān)注，增強了活動的傳播效果。中國移動在此次活動的宣傳過程中首先贏取政府高層的重視和支持，提高了此次活動的檔次和廣度，引起了全國主流媒體的廣泛關(guān)注和主動報道，把握住了“擒賊先擒王”的公關(guān)原則。同時，在活動開展過程中，中國移動通過舉辦以“文明”與“愛心”為主題的系列活動，積極“造勢”，引起了媒體的持續(xù)關(guān)注和報道，增強了媒體對活動的傳播效果。此外，中國移動還采用了圖書出版、文化研討等方式進行多層次、全方位的公關(guān)宣傳，使得活動的傳播效果得到進一步的加強。

 

最后，提高公眾的參與度，提升了活動的傳播效果。中國移動在舉辦“倡導(dǎo)文明、傳遞愛心”公益短信大賽活動過程中，一方面利用自身的網(wǎng)絡(luò)平臺，通過向社會征集原創(chuàng)短信這種簡單、方便的“新”傳媒方式，與公眾互動；另一方面提供一定的物質(zhì)獎勵，激發(fā)了公眾參與的積極性，提高了活動的參與度，達到了廣泛深入宣傳該活動的效果。

 

中國移動能夠成為移動行業(yè)的主導(dǎo)企業(yè)并一直保持良好的聲譽，這與其秉承“正德厚生、臻于至善”的企業(yè)核心價值觀息息相關(guān)。一直以來，中國移動在“村村通”、援藏、救災(zāi)、扶貧、教育以及環(huán)保等方面積極主動地承擔(dān)起一些社會責(zé)任，為了使這種履行責(zé)任的行為更加系統(tǒng)化，中國移動成功的借鑒國際一流企業(yè)的做法，努力建立、完善企業(yè)全方位履行經(jīng)濟、社會和環(huán)境責(zé)任的規(guī)范體系，在社會公眾中樹立了良好的企業(yè)形象。

在現(xiàn)代社會，企業(yè)、商業(yè)競爭異常激烈，一個企業(yè)、一個品牌的形象、名聲、口碑關(guān)系到一個企業(yè)、一個品牌的生死存亡。企業(yè)公益性大型活動在企業(yè)的品牌提升、形象樹立、美譽積累等方面發(fā)揮了重要的、不可替代的作用，因而越來越多的企業(yè)、品牌都開始或深入地關(guān)注和實施公益性大型活動公關(guān)。精彩的手筆、經(jīng)典的例子層出不窮，繽紛閃爍。

為了抵制不良短信,凈化手機文化環(huán)境，發(fā)揮手機這種新興傳播ェ具的積極優(yōu)勢，中國移動公司主動響應(yīng)國家信息產(chǎn)業(yè)部開展的“陽光綠色網(wǎng)絡(luò)丁程”，組織舉辦主題為“倡導(dǎo)文明、傳遞愛心”的公益短信大賽活動。2006年12月11H啟動以來至2007年3月5日活動結(jié)束的為期還不足3個月的時間里，該活動的參與者超過350萬人次，征集、轉(zhuǎn)發(fā)短信達4000多萬條，影響超過1億人次。短信大賽活動所得475萬余元通訊費全部捐獻給中國教育發(fā)展基金會，保證了活動的純潔性、公益性。2007年4月18日，大賽捐贈暨頒獎儀式以新聞發(fā)布會的形式在人民大會堂舉行，中國移動當(dāng)場公開宣布公益短信大賽活動所得收益將作為“中國移動教育資助專項基金”的首筆款項,全部用于資助中國中西部貧閑學(xué)生。M時,活動參與者的代表發(fā)表了“短信禮儀倡議書”，為活動能夠發(fā)揮更廣泛、更深人、更持久的效果播撒下了種子。此后，中國移動還圍繞著“公益”與“文明”兩大主題進行了多層次、全方位地公關(guān)宣傳，包括媒介傳播、閣書出版、文化研討等多種模式、方式，這在社會上引起了巨大的反響,產(chǎn)生了積極的、良好的效應(yīng)。

 

中國移動的這次公益活動取得了良好的效果，其中媒體主動報道近38萬余字，中央電視臺《新聞會客廳》、《焦點訪談》等名牌欄B派出記者分別對中央文明辦、信息產(chǎn)業(yè)部、中國移動、評委、參與者代表進行了采訪，并做成了專題報道,新華網(wǎng)、人民網(wǎng)也主動就此次活動的創(chuàng)新模式和積極影響組織網(wǎng)友在線討論。媒體的廣泛關(guān)注更是引發(fā)了全社會對于手機“文化”與“文明”的大討論，并在全社會興起了倡導(dǎo)文明、奉獻愛心的風(fēng)氣，有效促進了手機短信的文化氛圍朝著良性方向發(fā)展。中國移動由此獲得了良好的社會聲譽，獲得了更多的團體、個體、消費者的認(rèn)可和支持，對于它自身業(yè)務(wù)的發(fā)展起到了積極的重大的促進作用。

中國移動開展的“倡導(dǎo)文明、傳遞愛心”公益短信大賽活動，打破了以“愛心”為主題的單一活動模式，注入“文明”這一新鮮血液，并將“文明”與“愛心”相結(jié)合，形成“文明+愛心”的活動模式，使此次活動贏得多方的關(guān)注與支持，獲得了良好的公關(guān)活動傳播效果。

 

首先，引起政府的重視，擴大了活動的影響力。中國移動在中國政府積極鼓勵建設(shè)“和諧文化”并強調(diào)充分利用各種新興媒體做好輿論引導(dǎo)的背景下，以政府有關(guān)部門對不良短信廣泛流傳的高度重視為突破口，結(jié)合組織自身的特點，把握時機，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，推出“倡導(dǎo)文明、傳遞愛心”公益短信大賽活動，以政府部門的關(guān)注焦點為活動的切入點，贏得了政府部門的重視支持，從而也擴大了活動的影響力。

 

其次，吸引媒體的關(guān)注，增強了活動的傳播效果。中國移動在此次活動的宣傳過程中首先贏取政府高層的重視和支持，提高了此次活動的檔次和廣度，引起了全國主流媒體的廣泛關(guān)注和主動報道，把握住了“擒賊先擒王”的公關(guān)原則。同時，在活動開展過程中，中國移動通過舉辦以“文明”與“愛心”為主題的系列活動，積極“造勢”，引起了媒體的持續(xù)關(guān)注和報道，增強了媒體對活動的傳播效果。此外，中國移動還采用了圖書出版、文化研討等方式進行多層次、全方位的公關(guān)宣傳，使得活動的傳播效果得到進一步的加強。

 

最后，提高公眾的參與度，提升了活動的傳播效果。中國移動在舉辦“倡導(dǎo)文明、傳遞愛心”公益短信大賽活動過程中，一方面利用自身的網(wǎng)絡(luò)平臺，通過向社會征集原創(chuàng)短信這種簡單、方便的“新”傳媒方式，與公眾互動；另一方面提供一定的物質(zhì)獎勵，激發(fā)了公眾參與的積極性，提高了活動的參與度，達到了廣泛深入宣傳該活動的效果。

 

中國移動能夠成為移動行業(yè)的主導(dǎo)企業(yè)并一直保持良好的聲譽，這與其秉承“正德厚生、臻于至善”的企業(yè)核心價值觀息息相關(guān)。一直以來，中國移動在“村村通”、援藏、救災(zāi)、扶貧、教育以及環(huán)保等方面積極主動地承擔(dān)起一些社會責(zé)任，為了使這種履行責(zé)任的行為更加系統(tǒng)化，中國移動成功的借鑒國際一流企業(yè)的做法，努力建立、完善企業(yè)全方位履行經(jīng)濟、社會和環(huán)境責(zé)任的規(guī)范體系，在社會公眾中樹立了良好的企業(yè)形象。