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TCL銳翔A系列電腦產(chǎn)品是中國(guó)TCL集團(tuán)推出的新產(chǎn)品。其時(shí)尚的ID設(shè)計(jì)和功能強(qiáng)大的獨(dú)立AV中心（視聽設(shè)備控制中心）及人性化、個(gè)性化操作界面為消費(fèi)者帶來了真正簡(jiǎn)單、多功能的應(yīng)用體驗(yàn)。借助TCL銳翔A系列新品新上市的機(jī)會(huì)，TCL集團(tuán)在堅(jiān)持“品味•科技”的品牌理念下，結(jié)合新賣點(diǎn)，提出了“惟美智慧，視聽靈感”的宣傳口號(hào)，整合出全方位的產(chǎn)品信息傳播方案——除TVC(電視商業(yè)廣告）外，配合以公關(guān)、活動(dòng)、報(bào)紙、雜志、戶外等其他傳媒介質(zhì)進(jìn)行三百六十度的全方位滲透?jìng)鞑?。但就在銳翔A系列產(chǎn)品推出的半個(gè)月之前，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的新品率先上市亮相，一年一度的寒假促銷大戰(zhàn)近在眼前、不可避免。如何突破重圍，把這一款體現(xiàn)消費(fèi)導(dǎo)向的高科技產(chǎn)品推向市場(chǎng)，讓媒體、經(jīng)銷商和公眾眼前一亮？于是，一場(chǎng)醞釀良久、最終吸引了全國(guó)各地30多家媒體的虛擬產(chǎn)品發(fā)布會(huì)隆重召開。

本次新品發(fā)布會(huì)選擇在廣州一家高品位私人會(huì)所——紅館舉行。紅館室外500多平方米的庭院，雪白的布幔搭建了一個(gè)半封閉的區(qū)域，TCL彩電事業(yè)部提供的8臺(tái)等離子電視和一塊背投主屏幕構(gòu)成了一個(gè)高科技影音虛擬發(fā)布會(huì)的信息輸出終端。場(chǎng)地兩側(cè)，豎立著兩個(gè)裝滿彩色流沙的一人多高的玻璃四方體裝飾藝術(shù)品，流光溢彩;紅館上層沙龍式別墅則稍加改裝，注人了與TCL銳翔A系列產(chǎn)品般配的品味內(nèi)涵，每一臺(tái)銳翔A系列電腦的液晶屏、主機(jī)箱、功放和音響等都和諧完美地融人環(huán)境，和著吧臺(tái)、流水池壁爐甚至窄木樓梯交響著，綻放出藝術(shù)的魅力。

 

一條美輪美奐的30秒鐘片頭導(dǎo)語（飛翔/從來是人類的夢(mèng)想/所以/我們塑造翅膀/更想獲得飛翔的動(dòng)力/從每一根骨架、每一縷羽毛、每一塊肌肉……/尋找飛翔的精微細(xì)致直到……/一切感知的勁頭/就是靈感起飛的時(shí)候/數(shù)碼智慧，銳意飛翔/……)開啟了本次新聞發(fā)布活動(dòng)。導(dǎo)語之后，現(xiàn)場(chǎng)影音設(shè)備播放的是一段早已經(jīng)準(zhǔn)備好的30分鐘產(chǎn)品專題介紹視頻。相關(guān)TCL電腦產(chǎn)品研發(fā)人員，通過這個(gè)虛擬座談會(huì)與現(xiàn)場(chǎng)的媒體記者交流，把TCL集團(tuán)對(duì)市場(chǎng)的研究、判斷和產(chǎn)品內(nèi)在的文化內(nèi)涵以及外觀的設(shè)計(jì)理念層層揭示出來。本次活動(dòng)借助聲、光、電演繹了產(chǎn)品的迷人魅力：輕薄的工業(yè)造型液晶顯示器、人體工學(xué)的弧形鍵盤、10升超小機(jī)箱和獨(dú)立的AV中心，這款集電視、功放、錄像和收音等眾多功能于一身的PC機(jī)看上去，就是一件不折不扣的美妙藝術(shù)杰作。

 

當(dāng)與會(huì)者懷著好奇的心情輕輕踏入紅館、面對(duì)美麗奇妙的場(chǎng)地布景時(shí)，當(dāng)現(xiàn)場(chǎng)屏幕同時(shí)播放出絢爛的影音畫面時(shí)，當(dāng)會(huì)場(chǎng)中看似裝飾的幻影流沙柱中沙流突然傾瀉而變幻出銳翔A系列新產(chǎn)品時(shí)，所有的與會(huì)人員都陶醉了，他們禁不住流露出驚訝的表情，繼而發(fā)出嘖嘖贊嘆聲。長(zhǎng)達(dá)半個(gè)多小時(shí)的虛擬影音發(fā)布會(huì)結(jié)束許久之后，大家仍沉浸在剛才的震撼場(chǎng)景中。

 

本次產(chǎn)品信息發(fā)布會(huì)沒有主持人主持、沒有負(fù)責(zé)人介紹、沒有明星代言，而是以一個(gè)虛擬發(fā)布會(huì)的創(chuàng)新模式、巧妙完美的展示傳播了自己的產(chǎn)品品牌，在社會(huì)上取得良好的傳播效果。據(jù)不完全市場(chǎng)銷售統(tǒng)計(jì)，在TCL銳翔A系列PC機(jī)上市僅一個(gè)半月，離預(yù)定期限還有一個(gè)月，其銷售量已經(jīng)達(dá)到了原定寒假促銷總量的216%。

這次小規(guī)模的新品發(fā)布會(huì)不遜于一次聲勢(shì)浩大的公關(guān)活動(dòng)，它的成功歸結(jié)于“以正合，以奇勝”的策略選擇。“正合”主要體現(xiàn)在TCL銳翔A系列新品的設(shè)計(jì)上。TCL銳翔A系列新品遵從“品味•科技”的全新品牌理念宗旨，展示了自己產(chǎn)品時(shí)尚的ID設(shè)計(jì)和功能強(qiáng)大的獨(dú)立AV中心及個(gè)性化、人性化操作界面，契合了公眾對(duì)時(shí)尚品味和高新科技的追求。“奇勝”策略主要體現(xiàn)在活動(dòng)形式的選擇、場(chǎng)景的布置、活動(dòng)環(huán)節(jié)的安排中。本次發(fā)布會(huì)打破以往找明星代言的陳規(guī)，通過對(duì)場(chǎng)景設(shè)置和環(huán)境營(yíng)造，讓消費(fèi)者親自觀看產(chǎn)品，讓消費(fèi)者親自聆聽產(chǎn)品，讓消費(fèi)者親自感受產(chǎn)品，讓消費(fèi)者在體驗(yàn)中認(rèn)識(shí)、認(rèn)可產(chǎn)品和品牌。虛擬發(fā)布會(huì)場(chǎng)景布置所營(yíng)造出的神秘氛圍使到場(chǎng)的媒體記者產(chǎn)生好奇懸念心理，引起他們的最大關(guān)注；活動(dòng)過程中所營(yíng)造出來的優(yōu)雅浪漫的氣氛和銳翔唯美智慧的試聽體驗(yàn)相稱相容，成功將TCL銳翔A系列新品“品味•科技”的全新品牌理念表現(xiàn)的淋漓盡致，使產(chǎn)品和品牌、精神與活動(dòng)達(dá)到了完美的融合，產(chǎn)品和品牌信息因此有效地被傳遞給媒體和公眾。

新聞發(fā)布會(huì)這類公關(guān)活動(dòng)必須準(zhǔn)確把握客體（包括產(chǎn)品、客戶）信息，做出最準(zhǔn)確、最有利的選擇和決定，然后依靠精心而富有創(chuàng)意的策劃、周密細(xì)致的執(zhí)行才能保證活動(dòng)的成功，才能獲得新聞發(fā)布會(huì)傳播效果值的最大化。

 

第一，權(quán)衡舉辦新聞發(fā)布會(huì)的必要性。與其他的新聞傳播方式相比，舉辦一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)需要消耗更多的人力、物力和財(cái)力，而且，不是所有的信息傳播都適合召開新聞發(fā)布會(huì)，召開新聞發(fā)布會(huì)之前須確認(rèn)兩點(diǎn):一是須確認(rèn)該信息是否具有專門召集記者前來予以報(bào)道的新聞價(jià)值;二是必須確認(rèn)新聞發(fā)布會(huì)的緊迫性和最佳時(shí)機(jī)。

 

第二，選擇好舉辦新聞發(fā)布會(huì)的時(shí)間和地點(diǎn)。選擇新聞發(fā)布會(huì)舉辦的適當(dāng)時(shí)間和恰當(dāng)?shù)攸c(diǎn)是新聞發(fā)布會(huì)最終成功與否的重要制約因素。在時(shí)間選擇上，要注意避免與重要節(jié)日和社會(huì)重大活動(dòng)等具有重大影響力的事件沖突（有需在重要節(jié)日和社會(huì)活動(dòng)期間舉辦的除外），這樣既能避免新聞發(fā)布會(huì)的信息被其他的信息覆蓋，又可以避免公眾關(guān)注點(diǎn)的分散，從而提高社會(huì)公眾對(duì)本次新聞發(fā)布會(huì)的關(guān)注度，確保新聞發(fā)布會(huì)的傳播效果。在地點(diǎn)的選擇上，一方面要方便媒體記者的出行，以保證媒體記者的出席率;另一方面要符合新聞發(fā)布會(huì)的主題與內(nèi)容，以便更好地傳遞舉辦主題所要發(fā)布的信息。

 

第三，明確新聞發(fā)布會(huì)要邀請(qǐng)的媒體記者。媒體記者的選擇要根據(jù)產(chǎn)品的目標(biāo)客戶和本次新聞發(fā)布的目標(biāo)受眾進(jìn)行，主要要考慮媒體定位、媒體地域和傳播方式三個(gè)方面，根據(jù)不同媒體記者的報(bào)道風(fēng)格和報(bào)道視角，提供適合其需求的信息，(文章由善達(dá)策劃公司整理編輯)，以滿足媒體記者和公眾的心理期待，提高傳播的有效性。

 

第四，新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)設(shè)計(jì)與安排要具有創(chuàng)意性和新穎性?；顒?dòng)的創(chuàng)意與新穎源于開拓創(chuàng)新、獨(dú)辟蹊徑。富有創(chuàng)意的活動(dòng)能突破擺脫枯燥乏味、千篇一律的新聞發(fā)布會(huì)形式，能產(chǎn)生與眾不同的新奇感，能夠?qū)⒚襟w和嘉賓等目標(biāo)受眾的關(guān)注提到最高。

 

第五，活動(dòng)的執(zhí)行力要強(qiáng)，細(xì)節(jié)把控要到位。執(zhí)行決定效果，細(xì)節(jié)關(guān)系到成敗。新意的策劃唯有依靠有效的執(zhí)行力才能轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的結(jié)果，活動(dòng)的整體效果取決于每個(gè)細(xì)節(jié)的把握。