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（一）準(zhǔn)備階段

無(wú)論哪一種創(chuàng)意活動(dòng)，都必須經(jīng)過(guò)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、了解問(wèn)題、閱讀有關(guān)資料、收集有關(guān)信息、分析前人經(jīng)驗(yàn)等準(zhǔn)備工作。在此階段，公關(guān)策劃人員的主要工作是根據(jù)組織的總體目標(biāo)和公關(guān)目標(biāo)，深入了解組織公眾的意見(jiàn)和態(tài)度，特別是公眾對(duì)組織服務(wù)、人員形象、社會(huì)活動(dòng)等的知曉程度，公眾的文化習(xí)慣和人文環(huán)境等公眾態(tài)度的影響度等，從中尋找適合組織的公關(guān)策略。

（二）醞釀階段

經(jīng)過(guò)準(zhǔn)備階段，組織對(duì)某些方面的信息有了相當(dāng)深刻的了解，且開(kāi)始從事更深層次的思考。醞釀階段的任務(wù)是消化和轉(zhuǎn)換信息，在頭腦中進(jìn)行象征嘗試，重新整合概念。醞釀階段的思考是不受意識(shí)、理性及邏輯思考這些可能礙創(chuàng)意的思考所限的。勤思、長(zhǎng)時(shí)間的反省及集中精力，使若干潛意識(shí)積極地進(jìn)行運(yùn)動(dòng)，能夠?yàn)閯?chuàng)意的產(chǎn)生創(chuàng)造條件。

（三）啟發(fā)階段

經(jīng)過(guò)公關(guān)策劃人員的綜合分析、思考和醞釀，將所獲得的啟發(fā)靈感、觀念變構(gòu)思，并使這種構(gòu)思成為反映目標(biāo)的形象，是創(chuàng)意的關(guān)鍵。一個(gè)好的點(diǎn)子或者一點(diǎn)閃光的靈感，都會(huì)對(duì)公關(guān)策劃人員形成創(chuàng)意產(chǎn)生幫助。

（四）成型階段

成型階段是公關(guān)策劃人員深思熟慮的思考產(chǎn)生妙法的階段，此時(shí)構(gòu)思已逐步型和完善，但還有待于提煉和深化。

（五）驗(yàn)證階段

當(dāng)構(gòu)思獲得部門(mén)主管的認(rèn)可之后，要經(jīng)過(guò)實(shí)踐的檢驗(yàn)和考核，來(lái)驗(yàn)證前幾個(gè)段的構(gòu)思、設(shè)想、創(chuàng)意是否實(shí)用、適用。經(jīng)過(guò)比較和實(shí)踐，如果驗(yàn)證的結(jié)果令滿(mǎn)意，可將創(chuàng)意方案交給組織的公關(guān)部長(zhǎng)或最高決策者定奪，并求得認(rèn)可，然后再將創(chuàng)意作為公關(guān)策略付諸實(shí)施。

這個(gè)階段的活動(dòng)其實(shí)和準(zhǔn)備階段的活動(dòng)在本質(zhì)上是一致的，只不過(guò)準(zhǔn)備階段驗(yàn)證的是頭腦中早已儲(chǔ)備下的那些思路，而驗(yàn)證期檢驗(yàn)的則是新思路、新辦法罷了。

當(dāng)然，如果經(jīng)歷了上述五個(gè)階段得到的結(jié)果并不那么正確，就要重新返回準(zhǔn)備期或醞釀期，等待新的感悟出現(xiàn)。