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    網(wǎng)友a(bǔ)wei在2006年5月1日在博客中寫道：

    據(jù)說今年2月出了一本“網(wǎng)游財(cái)經(jīng)暢銷書”，叫《正在爆炸：R&V　一個(gè)整合全球資源的中國自主創(chuàng)新案例》，書名所指的案例是“網(wǎng)游+牛肉干”。把一個(gè)營銷案例寫成一本書，這很令人佩服，當(dāng)年趙強(qiáng)搞出百龍礦泉壺等若干“大案”，也不過出了本《找不著北》的小說，不知道寫《R&V》的哥兒幾個(gè)是不是找著北了。

　　有意思的是，在陳志華的博客里發(fā)現(xiàn)他的營銷理論被《R&V》的作者之一引用了……不過在陳去年寫《隱性營銷：瞄準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)游戲的喧囂》一文之前，鄒真俊2003年便在中國營銷傳播網(wǎng)上發(fā)了《電子游戲：傳播新媒介》，同樣是做營銷策劃的，鄒顯然更有前瞻眼光。

　　所謂的R&V模式，無論用整合營銷、異業(yè)營銷還是隱性營銷的帽子去套，在美國、韓國乃至國內(nèi)的游戲市場(chǎng)上都不是新鮮事了。這個(gè)東西做到極致會(huì)是什么樣子，可以去“網(wǎng)游互動(dòng)行銷傳播”的網(wǎng)站看看媒體演示。據(jù)悉，R&V理論研究網(wǎng)站也開通鳥，它的Slogan是“激活全球閑置資源”，全球資源，還閑置的，這里是傳說中的北極嗎？

     這本就是杭州一家企業(yè)與一家游戲之間的異業(yè)聯(lián)盟，在中國的營銷上說不上是創(chuàng)新，只能算是營銷跟進(jìn)和模仿，問題的關(guān)鍵在于這兩家企業(yè)無限拔高了這種營銷模式，把它歸結(jié)為中國的自主創(chuàng)新案例，并找到某某大學(xué)的教授來寫一本書，(文章來自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，寫書沒有問題，這是一個(gè)公關(guān)時(shí)代，圖書營銷也是一種不錯(cuò)的公關(guān)方式。但是，要說到整合全球資源的中國自主創(chuàng)新就完全脫離了營銷實(shí)際，在行業(yè)中出不了風(fēng)頭，反而留下笑柄！

     正如網(wǎng)友a(bǔ)wei所說我在2003年就開始發(fā)表了《電子游戲——營銷新媒介》，其中的部分系列文章被《中國經(jīng)營報(bào)》、《銷售與管理》等專業(yè)媒體采用，其實(shí)對(duì)電子游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲的研究是在2002年就開始了。因?yàn)椋?dāng)時(shí)迷戀上了《熱血傳奇》，要說研究的源頭還要感謝盛大網(wǎng)絡(luò)引進(jìn)了當(dāng)時(shí)非?；鸨倪@么一款游戲，點(diǎn)卡的銷售日近斗金，盛大也沒有想到除了游戲本身的受益之外，還能夠收獲到異業(yè)聯(lián)盟的商業(yè)利益，在2003年文章發(fā)表之后，這一未來營銷平臺(tái)引起了眾多網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商的重視，盛大網(wǎng)絡(luò)也組建了相應(yīng)的市場(chǎng)開發(fā)團(tuán)隊(duì)。正是因?yàn)閷?duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的研究，后來直接促成了與盛大網(wǎng)絡(luò)的合作，在合作過程中，盛大也很坦誠，你都是資深研究人士，規(guī)則當(dāng)然由你來定，有媒體更是推波助瀾說我是中國網(wǎng)絡(luò)游戲媒介研究第一人，所以才出現(xiàn)了網(wǎng)友a(bǔ)wei的上述說法。