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中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)（CIPRA）近日在京發(fā)布了《中國(guó)公共關(guān)系業(yè)2012年度調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告指出，中國(guó)公共關(guān)系市場(chǎng)2012年延續(xù)了其快速增長(zhǎng)的發(fā)展勢(shì)頭，但增速有所放緩。據(jù)調(diào)查估算，整個(gè)市場(chǎng)的年?duì)I業(yè)規(guī)模約為303億元，年增長(zhǎng)率為16.5%。

　　中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)趙大力介紹說，中國(guó)公共關(guān)系業(yè)年度行業(yè)調(diào)查活動(dòng)由中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)主辦，始于1998年。該項(xiàng)調(diào)查活動(dòng)是中國(guó)公共關(guān)系業(yè)惟一的權(quán)威性的行業(yè)調(diào)查活動(dòng)，每年由中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)對(duì)全國(guó)（不包括港澳臺(tái)地區(qū)）公共關(guān)系公司的發(fā)展情況進(jìn)行抽樣調(diào)查，調(diào)查采用問卷和訪談相結(jié)合的方式進(jìn)行，通過對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)的分析和核實(shí)，形成年度行業(yè)調(diào)查報(bào)告。本次調(diào)查報(bào)告由年度排行榜、行業(yè)調(diào)查分析、TOP公司研究、國(guó)際性公司研究、最具成長(zhǎng)性公司研究及行業(yè)發(fā)展與挑戰(zhàn)6個(gè)部分組成。

　　報(bào)告指出，中國(guó)公共關(guān)系市場(chǎng)2012年延續(xù)了其快速增長(zhǎng)的發(fā)展勢(shì)頭，但增速有所放緩。據(jù)調(diào)查估算，整個(gè)市場(chǎng)的年?duì)I業(yè)規(guī)模約為303億元，年增長(zhǎng)率為16.5%。調(diào)查顯示，TOP25公司的年?duì)I業(yè)額增長(zhǎng)達(dá)到15.5%，接近行業(yè)平均增長(zhǎng)速度。

　　調(diào)查顯示，2012年度中國(guó)公共關(guān)系服務(wù)市場(chǎng)的前四位分別為：汽車、快速消費(fèi)、IT、金融，市場(chǎng)份額分別為19%、13.5%、8.2%、6.8%。旅游、能源、文化、體育、公用事業(yè)、城市營(yíng)銷等其他市場(chǎng)共占26.6%。制造業(yè)比重與去年相比有顯著增長(zhǎng)，占5.5%；通信、房地產(chǎn)也呈現(xiàn)比重上升的趨勢(shì)，均占總體市場(chǎng)的5.4%；政府及非營(yíng)利機(jī)構(gòu)依然保持不斷增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，占4.0%。

　　報(bào)告指出，2012年，中國(guó)公關(guān)行業(yè)的服務(wù)區(qū)域不斷擴(kuò)展。盡管北京、上海、廣州等一線城市依然是中國(guó)公關(guān)行業(yè)最為集中的地區(qū)，但一些頗具潛力的二線城市，如成都、南京、西安、武漢、廈門、沈陽(yáng)等，正逐步成為快速發(fā)展且具有巨大潛力的市場(chǎng)。

　　汽車行業(yè)份額大幅降低，也是2012年公關(guān)市場(chǎng)的一個(gè)顯著特點(diǎn)。調(diào)查顯示，2012年度汽車市場(chǎng)份額從2011年的32.9%驟減到2012年的19%。這其中主要原因是由于受到中日關(guān)系的影響，日系汽車在華銷售額驟減，相應(yīng)的公關(guān)費(fèi)用也大幅減少，加上部分一線城市的購(gòu)車限制政策，直接影響了本年度汽車行業(yè)的公關(guān)支出。這也表明，公關(guān)公司應(yīng)逐步擴(kuò)大服務(wù)領(lǐng)域，避免客戶行業(yè)過分集中，(文章由上海公關(guān)公司整理編輯)，從而規(guī)避經(jīng)營(yíng)中帶來的風(fēng)險(xiǎn)。