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　　上海市旅游節(jié)、大連服裝藝術(shù)節(jié)、清河國(guó)際羊絨節(jié)、濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)、南寧國(guó)際民歌節(jié)、中國(guó)海南島歡樂(lè)節(jié)、中國(guó)吳橋國(guó)際雜技藝術(shù)節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)都已成為創(chuàng)造巨額經(jīng)濟(jì)效益、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)例。

　　但在全國(guó)大大小小數(shù)不清的存在的問(wèn)題時(shí)指出：中國(guó)還較少。

　　國(guó)際上有很多極具品牌生命力的經(jīng)典節(jié)慶值得我們借鑒，例如已持續(xù)114年的美國(guó)玫瑰花節(jié)，玫瑰花節(jié)是美國(guó)玫瑰花錦標(biāo)賽的簡(jiǎn)稱，創(chuàng)辦于1890年。每年的元月一日，全美各地的人們趕往四季如春的加利福尼亞洲帕薩蒂娜市，上午在組委會(huì)辦公樓所在的桔園大道和科羅拉多大街觀看為時(shí)兩個(gè)半小時(shí)的、有50多支馬隊(duì)、50多輛花車、20多支管樂(lè)隊(duì)組成的大游行，下午觀看轟動(dòng)全美的大學(xué)生橄欖球錦標(biāo)賽。通過(guò)廣播電視衛(wèi)星，每年向60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)傳播，全球有收視觀眾4億5千萬(wàn)。玫瑰花節(jié)同時(shí)為帕市的商業(yè)、旅館業(yè)及其他行業(yè)帶來(lái)1億多元的經(jīng)濟(jì)效益。結(jié)合我國(guó)目前已出現(xiàn)的一些運(yùn)作、發(fā)展態(tài)勢(shì)較好的節(jié)慶活動(dòng)，我們不難發(fā)現(xiàn)這些節(jié)慶活之所以“活”起來(lái)的共性：

　　一、創(chuàng)意、策劃準(zhǔn)確到位

　　準(zhǔn)確到位的創(chuàng)意策劃是一個(gè)節(jié)慶活動(dòng)是否具有品牌生命力的關(guān)鍵。例如在各大中城市都推出了禁燃煙花爆竹的措施后，大連經(jīng)過(guò)精心策劃，推出了一年一度的煙花爆竹迎春會(huì)，一時(shí)間曾使得國(guó)內(nèi)外游人把大連當(dāng)成了春節(jié)期間外出旅游的首選城市。經(jīng)過(guò)精心策劃后，大連國(guó)際服裝節(jié)，大連國(guó)際馬拉松邀請(qǐng)賽等一系列高檔次大規(guī)模的活動(dòng)為大連形成了一種立體造勢(shì)的氛圍，大連這個(gè)既沒(méi)有豐富的旅游資源也沒(méi)有厚重的歷史文化沉淀的年輕城市知名度和影響力卻越來(lái)越大，每年都吸引著成千上萬(wàn)的游客前往旅游觀光。

　　二、有娛樂(lè)性，爭(zhēng)取最廣泛的民眾參與

　　永葆品牌生命力的靈魂。如上海市旅游節(jié)的辦節(jié)宗旨就是“人民大眾的節(jié)日”，在旅游節(jié)的籌備及舉辦過(guò)程中，組委會(huì)收到了大量市民和旅游者的來(lái)電、來(lái)信關(guān)于對(duì)旅游節(jié)活動(dòng)的建議和各種設(shè)想，極大地豐富了旅游節(jié)的活動(dòng)內(nèi)容，進(jìn)一步充實(shí)了旅游節(jié)的活動(dòng)策劃。在2003年上海市旅游節(jié)開(kāi)幕大巡游中，所有花車和表演團(tuán)體都一邊行進(jìn)一邊表演，將整條淮海路都變成了一個(gè)開(kāi)放的大劇場(chǎng)，共計(jì)有45萬(wàn)市民和游客在淮海路沿線觀賞了氣勢(shì)壯觀的開(kāi)幕大巡游。上視新聞綜合頻道現(xiàn)場(chǎng)直播的收視率達(dá)到14%，較去年翻了一番，活動(dòng)策劃，成為除新聞節(jié)目以外當(dāng)天收視率之最。在為期16天的巡游過(guò)程中，共計(jì)有250余萬(wàn)人次觀看花車巡游，有近7萬(wàn)人次的市民參與了“上海市移動(dòng)通信杯”花車評(píng)比大獎(jiǎng)賽的投票，組委會(huì)共為這些市民付出了價(jià)值16萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)旅游。上海市旅游節(jié)形象大使評(píng)選活動(dòng)更加突出活動(dòng)的廣泛性，注重青年人的才智和親和力。新天地狂歡九月、吉祥龍華游、朱家角古鎮(zhèn)旅游節(jié)、都市森林狂歡節(jié)，旅游節(jié)期間的景點(diǎn)門(mén)票優(yōu)惠措施以及各區(qū)縣的社區(qū)文化節(jié)日都說(shuō)明了人民大眾才是旅游節(jié)的真正主角。

　　三、實(shí)行市場(chǎng)化運(yùn)作

　　2003年11月5日在貴州銅仁的方向，應(yīng)該是逐步由官辦轉(zhuǎn)換成半官辦，進(jìn)一步到民辦官助，用市場(chǎng)機(jī)制來(lái)解決節(jié)慶活動(dòng)的一切開(kāi)支。

　　四、與時(shí)俱進(jìn)，堅(jiān)持創(chuàng)新

　　一個(gè)節(jié)慶活動(dòng)要想長(zhǎng)盛不衰，必須把握時(shí)代的脈搏，與時(shí)俱進(jìn)，堅(jiān)持創(chuàng)新。如上海市旅游節(jié)一貫堅(jiān)持以創(chuàng)新為主體，以傳統(tǒng)精品貫穿整個(gè)旅游節(jié)活動(dòng)。2003年上海市旅游節(jié)新品層出不窮，在籌備及舉辦過(guò)程中，市、區(qū)(縣)兩級(jí)領(lǐng)導(dǎo)十分重視各項(xiàng)活動(dòng)的創(chuàng)新，堅(jiān)持“留下精品、創(chuàng)辦新品”的宗旨，從空中、水上、陸上推出了一系列全新的品牌活動(dòng)和旅游產(chǎn)品，閘北區(qū)的空中跳傘表演、長(zhǎng)風(fēng)公園的高空幽默跳水、浦東嘉年華秋季版、東方綠舟動(dòng)力滑翔機(jī)等活動(dòng)以及一大批工業(yè)旅游產(chǎn)品都吸引了眾多市民和旅游者的參與和觀看。作為與旅游節(jié)花車巡游遙相呼應(yīng)的“浦江彩船大巡游”，共吸引了15萬(wàn)市民和游客的參與，形成旅游節(jié)又一新的高潮。2003年旅游節(jié)的另一看點(diǎn)是煙花表演，除了已經(jīng)舉辦4年的上海市國(guó)際音樂(lè)煙花節(jié)外，大寧?kù)`石公園的“歡天喜地”音樂(lè)激光煙花表演和黃興公園的“全國(guó)精品煙花匯演”成為了旅游節(jié)煙花表演的新生兒。