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　　過去的年代媒體形式很單一，商家只能靠打廣告來砸品牌。“今年過年不收禮啊……”讓人們記住了腦白金這種營(yíng)養(yǎng)品，我曾經(jīng)跟周圍的朋友討論過關(guān)于腦白金廣告是不是已經(jīng)使人厭惡到極致的問題，朋友的看法是，盡管廣告形式和內(nèi)容都比較老舊和傳統(tǒng)，但是它的影響力是絲毫沒有減弱的，朋友還坦言，逢年過節(jié)的時(shí)候，因?yàn)闆]有時(shí)間和精力去思考挑選什么樣的禮物，還真的會(huì)買了腦白金提著去孝敬長(zhǎng)輩們。

　　腦白金廣告的填鴨式傳播也說明了一個(gè)道理，那就是一個(gè)品牌的樹立是需要一個(gè)過程的，但是當(dāng)這個(gè)品牌一旦形成以后，它的后續(xù)影響力將是不可估量的。美國(guó)品牌界的領(lǐng)軍人物，被《品牌周刊》譽(yù)為“品牌資產(chǎn)鼻祖”的大衛(wèi)·艾克關(guān)于品牌有過這樣一段描述：“產(chǎn)品會(huì)過時(shí)落伍，被競(jìng)爭(zhēng)者模仿，而品牌則是獨(dú)一無二的。真正持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)往往來自于強(qiáng)勢(shì)品牌?！边@也是從2005年到現(xiàn)在，選秀類的節(jié)目紛至沓來，很多模仿“超級(jí)女聲”的選秀節(jié)目有的也辦的有模有樣，但是人們的記憶中仍然深刻地保留著“超級(jí)女聲”的烙印。

　　說到這里，我們不禁想到了一段時(shí)間以來收視火爆的動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》，這個(gè)堪稱國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片經(jīng)典的五百集的狼與羊的故事，以迅雷不及掩耳之勢(shì)席卷了中國(guó)的土地和小朋友們的心靈，這種態(tài)勢(shì)是連動(dòng)畫片的制作者和發(fā)行商都始料未及的。隨著動(dòng)畫片的火爆，商家們主動(dòng)找上門來，先是電影發(fā)行商將其改編成了2009年賀歲片上了春節(jié)檔，之后是玩具廠商按照角色的原型制作出各種各樣形態(tài)各異的毛絨玩具，再后來是SP運(yùn)營(yíng)商制作的以此為題材的各種彩鈴、屏保，甚至以喜羊羊形象為模板的氣球也遍布了大街小巷，活動(dòng)策劃公司，有人說，在這個(gè)世界上，女人和孩子的錢是最好賺的，看來這句話不無道理。

　　事實(shí)證明，活動(dòng)的影響力也是如此，一旦某一活動(dòng)成為了一個(gè)品牌，吸引了受眾的目光，其他的產(chǎn)品就會(huì)借助這個(gè)品牌來進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的增值。

　　自從有了“超級(jí)女聲”，人們就知道了草根、PK，“超女”更是一時(shí)成為時(shí)尚的代名詞，如果你不了解“超女”節(jié)目規(guī)則，叫不出幾個(gè)“超女”的名字，就表示你已經(jīng)落后于這個(gè)時(shí)代?！俺北荣惤Y(jié)束之后的一段時(shí)間內(nèi)，許多商家自發(fā)地看中了“超女”的品牌效應(yīng)，并積極地借助“超女”來實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)品的增值，比如說一個(gè)“超女”公仔要隨著專輯限量發(fā)行，花高價(jià)預(yù)定，各地也出現(xiàn)了“超級(jí)女聲”品牌的衣服、飾品以及化妝品、日用品等等，因?yàn)樯碳覀兌谩俺被顒?dòng)的后續(xù)影響力在于“超女”這個(gè)品牌的傳播和利用，而“超女”這個(gè)品牌的受眾群體是由當(dāng)時(shí)的超女粉絲們構(gòu)成的，他們要穿衣服，要化妝，要聽音樂，要模仿他們的偶像以求能與偶像在外形上零距離，而且通過比賽他們已經(jīng)跟“超女”建立了牢固的情感訴求，那么，商家再以此建立消費(fèi)品牌，自然就會(huì)很暢銷，再加上政策上的扶持，商家想不發(fā)財(cái)都難。

　　同樣，作為政府，也越來越多的借助活動(dòng)來提升地方的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，繼而開發(fā)旅游經(jīng)濟(jì)。

　　活動(dòng)為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)插上翅膀

　　利用活動(dòng)來吸引外地游客，為本地帶來外來的資金是活動(dòng)旅游戰(zhàn)略的重要考量。我在網(wǎng)上搜索到“海寧日?qǐng)?bào)”2009年7月1日有一篇題為“節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)內(nèi)需”的報(bào)道，“從家電下鄉(xiāng)到汽車下鄉(xiāng)，2009年的中國(guó)刺激內(nèi)需政策導(dǎo)向非常明確。4月至6月，海寧通過政府主導(dǎo)、媒體介入的“購物節(jié)”和“車博會(huì)”兩場(chǎng)“節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)”，營(yíng)造了消費(fèi)氛圍，構(gòu)建了供需見面的新型消費(fèi)平臺(tái)，很好地起到了拉動(dòng)內(nèi)需的作用。我全文摘錄如下：

　　兩天時(shí)間，現(xiàn)場(chǎng)銷售車輛313輛，銷售額5600多萬元，預(yù)訂超500輛。這就是海寧首屆汽車博覽會(huì)的“成績(jī)單”。車博會(huì)人氣、銷量各方面表現(xiàn)良好，尤其是消費(fèi)者的購買力，令各方對(duì)海寧汽車消費(fèi)市場(chǎng)大為看好。

　　同樣，“五一”前后舉辦的首屆休閑購物節(jié)，通過5萬份消費(fèi)抵用券的發(fā)放，幾十家商家的加盟，攪熱了一輪消費(fèi)熱潮。本市最大的零售商場(chǎng)“五一”三天小長(zhǎng)假銷售總額超過去年“五一”期間六天營(yíng)業(yè)額，每天營(yíng)業(yè)額過500萬元。

　　消費(fèi)的潛力是需要激發(fā)的，消費(fèi)的氛圍是需要營(yíng)造的。海寧在成功舉辦產(chǎn)業(yè)類的“皮博會(huì)”、“家博會(huì)”等“節(jié)會(huì)”后，就拉動(dòng)內(nèi)需嘗試的“購物節(jié)”、“車博會(huì)”，投石問路，一試成功，說明創(chuàng)新帶來新機(jī)遇。

　　政府主辦提高了活動(dòng)的權(quán)威性。相對(duì)于工業(yè)經(jīng)濟(jì)的全球市場(chǎng)，零售市場(chǎng)主要面對(duì)本市，政府重視經(jīng)濟(jì)的“體內(nèi)循環(huán)”，這本身是一次解放思想。實(shí)際上，零售業(yè)對(duì)搞活市場(chǎng)、帶動(dòng)就業(yè)、開辟稅源、惠及民生有著不可替代的作用。