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　第四屆復(fù)旦-杜孟戰(zhàn)略傳播研究項(xiàng)目啟動(dòng)儀式昨天在復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院舉行，本年度將以《數(shù)字時(shí)代公共關(guān)系的現(xiàn)狀與發(fā)展》為課題，調(diào)查、分析和研究社會(huì)化媒體時(shí)代公共關(guān)系實(shí)踐和理論發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。這也是“中國公關(guān)之父”杜孟牽手復(fù)旦聯(lián)合確解大數(shù)據(jù)時(shí)代社會(huì)所面臨的挑戰(zhàn)。

　　復(fù)旦-杜孟戰(zhàn)略傳播研究項(xiàng)目始于2008年，由杜孟基金與復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院共同發(fā)起，旨在推進(jìn)復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院有志從事戰(zhàn)略傳播的青年學(xué)子深入實(shí)踐、解讀社會(huì)、了解國情、積極投身新聞傳播事業(yè)。

　　大數(shù)據(jù)重塑了公共傳播環(huán)境，尤其是移動(dòng)智能終端的普及，大規(guī)模社會(huì)化傳播成為現(xiàn)實(shí)，(文章由活動(dòng)策劃公司整理編輯)，使得傳統(tǒng)的公共傳播的戰(zhàn)略和策略、內(nèi)容和形式都發(fā)生了變化。

　　復(fù)旦大學(xué)廣告系程士安教授通過對(duì)公關(guān)行業(yè)現(xiàn)狀的觀察，設(shè)計(jì)該課題并將組織學(xué)生研究團(tuán)隊(duì)深入實(shí)踐一線，試圖回答是公關(guān)玩轉(zhuǎn)大數(shù)據(jù)還是大數(shù)據(jù)玩轉(zhuǎn)公關(guān)等問題。

　　杜孟基金創(chuàng)始人、宏盟集團(tuán)（Omnicom Group）副主席杜孟表示，希望復(fù)旦學(xué)子能夠通過調(diào)查研究，回應(yīng)公共傳播領(lǐng)域亟待解決的問題，理解社會(huì)化媒體使公眾與媒體、與信息的關(guān)系發(fā)生的本質(zhì)變化，明確建構(gòu)現(xiàn)代公共傳播體系是時(shí)代賦予的重任。

　　復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院黨委書記俞振偉表示，大數(shù)據(jù)時(shí)代下需要大洞察，學(xué)界和業(yè)界的聯(lián)動(dòng)有助于推動(dòng)復(fù)旦合作研究型人才的培養(yǎng)道路。