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　　雪佛蘭品牌在華影響力正在一個深刻轉變過程中。想當初，2005年，上海市通用在成功塑造中高端品牌別克并引進豪華品牌凱迪拉克之后，曾野心勃勃地希望將雪佛蘭品牌引進并將其做成上海市通用在中國銷量最大的汽車品牌。然而當時羅蘭貝格的一項調查卻讓所有人感到沮喪，根據(jù)這項調查：大多數(shù)中國消費者對雪佛蘭品牌的印象就是SUV，而對其品牌理念幾乎一無所知。

　　也正因此，修復、扭轉、重塑雪佛蘭品牌便成為了這些年來上海市通用的一項艱巨任務。為此，上海市通用展開了一系列眼花繚亂的市場營銷。從推產(chǎn)品到擴網(wǎng)絡，從品牌重塑到創(chuàng)新公關，不斷為雪佛蘭品牌的向上拓展搖旗吶喊。

　　如今，5年的時間過去了，雪佛蘭的表現(xiàn)也正朝著上海市通用所期待的方向發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2010年，通用在華銷量創(chuàng)下歷史新高，一舉突破235萬輛(含上汽通用五菱)。其中通用旗下兩大主力品牌雪佛蘭和別克累計銷量首次“打了個平手”，分別為54.4萬輛和55萬輛。更值得慶賀的是，2010年7月28日，雪佛蘭還迎來了其在中國市場的第100萬位車主。

　　這樣的增長速度堪稱奇跡，也證明了雪佛蘭品牌自身的魅力?！把┓鹛m品牌在中國的迅速成長，印證了上海市通用汽車多品牌、全系列戰(zhàn)略的前瞻性?！泵鎸ι虾Ｊ型ㄓ醚┓鹛m今天取得的成績，上海市通用汽車總經(jīng)理丁磊表示，“未來我們將為中高級車、高級跑車、SUV、新能源車等更多細分市場客戶帶來優(yōu)秀產(chǎn)品，使雪佛蘭成為中國奮斗中的年輕人和年輕家庭的首選汽車品牌?！?/p>

　　充滿年輕活力的國際品牌

　　由于進入國內市場的時間太短，大多數(shù)消費者實際上并不知道其實雪佛蘭才是通用汽車集團旗下最大的品牌。但實際上，走過百年的雪佛蘭品牌不僅是通用的銷售支柱，也是美國歷史文化的一面鏡子，一提起它，就像提到NBA、好萊塢等這些與美國息息相關的名字一樣聞名。早在1979年，雪佛蘭就登上了“銷量過億榜單”。

　　數(shù)據(jù)顯示，2010年，雪佛蘭品牌全球銷量達426萬輛，創(chuàng)下平均每7.4秒就售出一輛新車的記錄，而其銷量也已占據(jù)了全球汽車銷量的5.8%，比2009年提升了0.35個百分點，成為全球五大汽車品牌中唯一一個市場份額實現(xiàn)增長的品牌。

　　就算在中國，雪佛蘭也同樣是增長最快的國際品牌之一。在正式進入中國市場的第二年，雪佛蘭銷量就超過10萬輛。2007年更是迅猛增長52%;2008年在整個汽車行業(yè)較為低迷的情況下，仍舊取得6.59%的正增長。2009年，雪佛蘭無論在銷量上還是在產(chǎn)品上開始呈現(xiàn)“全面加速”的發(fā)展態(tài)勢，全年銷售突破27萬輛，同比增長59%。2010年，雪佛蘭銷量一舉突破50萬輛大關，全年銷售54.4萬輛，增幅達到63%。

　　這樣的成績與上海市通用自身點、線、面全面開花的公關策略密切相關。據(jù)雪佛蘭品牌相關負責人介紹，為了讓中國消費者盡快了解這個年輕有活力、值得信賴的國際汽車品牌，雪佛蘭品牌這6年來始終以年輕人為主要營銷目標，并堅持通過音樂、電影、運動和公益等長期傳播平臺，讓雪佛蘭品牌深入年輕人的心中。

　　為此，雪佛蘭贊助了電影《變形金剛》的拍攝，并請來“萬人迷”米勒為科魯茲做代言，最近更是推出了全新的品牌廣告片《熱愛我的熱愛》，試圖通過四個當代年輕人的真實故事來傳遞雪佛蘭“青春”和“夢想”的概念。在潛移默化的營銷過程中，越來越多的年輕人被雪佛蘭的年輕活力所吸引，進而對這個國際汽車品牌有了更深刻的了解。“年輕、自信、有活力、愛表現(xiàn)、可信賴”等字眼也越來越多地被中國消費者用來描繪對雪佛蘭品牌的印象。

　　主力車型受追捧

　　雪佛蘭的車型品種廣泛，從轎車、皮卡、越野車到跑車，消費者所需要的任何一種車型都能找到，可以說，對于美國消費者來說，它就是汽車界的麥當勞。但是，這個在美國廣受歡迎的汽車品牌，一開始在中國市場卻并沒有同樣被追捧。以從別克品牌移植過來的首款車型賽歐進入中國市場的雪佛蘭品牌，一直以來被國內消費者視為小型車的代表，同時其融入的“大宇血統(tǒng)”，活動策劃公司，也被很多消費者認為是通用拿韓系車應付中國市場的手段。這也使得在中國市場和美國市場，雪佛蘭和別克品牌顛倒了兩者之間的位置。

　　這種狀況直到2007年底才有所改善。當時，基于通用全球新車平臺的雪佛蘭首款SUV車型Captiva科帕奇在國內正式上市，并就此拉開了雪佛蘭品牌向上攀升的序幕。而一年后，在上海市通用(沈陽)北盛汽車生產(chǎn)基地新工廠下線的雪佛蘭Cruze科魯茲，則把雪佛蘭品牌在中國的提升過程推向了高潮。