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運動品牌必要競爭力之一——市場需求

　　這些店鋪數字足以說明中國運動服裝和用品的巨大市場需求，而且單從13億人口來看，這也不得不讓這些企業(yè)瘋狂投錢在中國開店。那到底是什么原因促使這個市場爆炸式的增長呢?

　　一、中國巨大的人口基數，年輕一族的成長，觀念的轉變和收入的增長。

　　2011年人口普查登記的全國總人口為13.4億。0-14歲人口占16.60%，比2000年人口普查下降6.29個百分點;60歲及以上人口占13.26%，比2000年人口普查上升2.93個百分點，14-59歲的人口為9.4億。70后和80后成為經濟的主體，而90后即將成為經濟的主體。年輕一代所受到的體文化圍熏陶，以及擁有充足的獨立的收入支配，這都是中國體育服裝用品市場發(fā)展迅猛的最基本因素。

　　二、國家大力發(fā)展體育事業(yè)，奧運會

　　基于體育運動對于提高國人身體素質，團結民族，(文章來自活動策劃公司、上海公關公司)，增加民族自豪感，促進經濟發(fā)展，豐富國民生活娛樂，和諧人民內部矛盾等等具有重大作用，這些年來，國家投入大量資金來宣傳體育運動，興建體育設施，舉行體育運動會，組建體育運動聯(lián)賽，參加國際體育運動，申請舉行奧運會等等。國家的這一系列舉措，大力促進了國民參加體育運動的意識和觀念，從而促進了體育運動服裝用品市場的蓬勃發(fā)展。

　　三、運動品牌的名人宣傳

　　奧運會，聯(lián)賽等造就了人們心目中的明星，基于他們對體育明星的喜愛，國內國外的運動品牌花重金聘請各路體育明星代言品牌，頻繁的明星廣告宣傳和公關，極大的刺激了體育運動服裝用品的消費市場。

　　四、運動品牌的運動精神宣傳

　　nike的成功讓眾多品牌紛紛效仿，大打品牌的運動精神。Just do it，Impossible is nothing，Keep moving，I can play......總有一個是你崇尚的精神，總有一句能刺激到你的神經，總有一句能觸動你的心弦。

　　你的品牌精神有多大的吸引力，就看你品牌精神的定位能力。

　　五、休閑服裝的品牌空白和品牌乏力

　　再看中國的服裝市場，古裝自然不用說，沒幾個人敢穿，幾乎淘汰了;正裝，西服比較多，除了必須要穿的場合，也沒幾個人平時會穿;時裝，女性比較多，而且好看的大多是高檔時裝;接著就是那些雜七雜八，古靈精怪的服裝，差的差，難看的耐看，沒品牌的沒品牌。因此，在休閑服裝市場，存在一個巨大的產品真空和品牌真空，運動品牌的出現，及時地補缺了這些真空，因此這是體育運動服裝市場增長的一個非常重要因素。

　　六、生活娛樂方式的轉變，體育運動正成為人們生活的一個重要的組成部分

　　我們現在的生活方式跟以前大不一樣了，我們現在可以在電視媒體看到大量的體育運行比賽，各種其它媒體也有大量的體育運動信息，我們也可以直接到賽場去觀看各種體育聯(lián)賽，最主要的是自身也有時間、經濟實力和空間參與到體育運動中去?？纯窗l(fā)達國家各種聯(lián)賽的密集程度和關注程度，國民的參與度，就知道我們的國家現在為什么大力推廣體育運動事業(yè)了，也就知道體育運動服裝用品市場的發(fā)展空間。

　　這個市場需要細分嗎?需要定位嗎?

　　很多人學了國外的營銷理論，定位理論，只是把理論套用在實際中，卻從來沒有超越過這些理論。有的公司細分服裝、鞋、其他體育用品市場，有的定位80后，90后......可是目前中國運動服裝用品市場真的發(fā)展到需要如此細分和定位了嗎?

　　我們習慣于在現有理論下去思考我們面對的問題和危機，因為國人一直被培養(yǎng)的思維就是這樣，考試評分是根據標準答案，卻從來沒有超越標準答案。

　　如果我們不理解消費者為什么購買該運動品牌的產品，那么結果就是一個人腳穿匹克的鞋，身穿李寧的上衣，361的褲子，再拿著安踏的籃球......這就是細分的結果,這就是以為運動品牌是賣產品的結果。如果按年齡定位呢?70后、80后、90后......定位一個市場，其他市場就會感到被拋棄，再難獲得他們的心，定位了90后，未來00后市場怎么辦呢?

　　市場不需要細分嗎?市場不需要定位嗎?

　　當然需要，關鍵是要有能力感知行業(yè)發(fā)展的階段和本質，以及擁有基于本質的細分和定位能力。只有超越了西方的理論局限，才能超越西方的企業(yè)。
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運動品牌必要競爭力之二——企業(yè)內部構建
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