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大量的公關(guān)建立了微軟品牌。我們很肯定你記得關(guān)于微軟和微軟產(chǎn)品的很多報(bào)道。Windows 95/98/NT/2000/XP、Wonl、 Excel、PowerPoint、Xbox、.Net。但是你能記住一則微軟廣告嗎？ 標(biāo)題是什么？那個(gè)廣告告訴你什么？特別是告訴你那些你之前 所不知道的微軟的相關(guān)事情了嗎？ 

Windows 95品牌的成功推出是怎么回事？你可能在想。你真的會(huì)認(rèn)為是微軟花在廣告和促銷上的2億美元讓W(xué)indows 95獲得成功嗎？或者是微軟付給滾石樂隊(duì)（Rolling Stone) 800萬美元為它們的電視廣告買下的歌曲《從我開始》{Start Me Up)的功勞？ 是《我開始》讓人們在店外排隊(duì)幾個(gè)小時(shí)等候Windows 95在半夜的發(fā)行嗎？不。完全不靠廣告，Windows 95也會(huì)獲得成功。是這個(gè)革命性的產(chǎn)品、媒體的不斷報(bào)道和它們得出的結(jié)論——Windows 95會(huì)成為PC的未來——讓W(xué)indows 95成為超級(jí)明星。

為了推出Windows XP,微軟支付了麥當(dāng)娜一小筆錢來購買她的歌《光線》但是Windows XP的成功掌握在媒體手中，(文章來自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，而不是在微軟手中，也不在它的廣告宣傳手中。人們可能隨著公關(guān)的搖擺來轉(zhuǎn)換操作系統(tǒng)，而不是麥當(dāng)娜音調(diào)優(yōu)美的聲音。

廣告與建立品牌無關(guān)。建立品牌的是媒體信息。信息越多越有利，品牌就越強(qiáng)大。

我們同時(shí)也注意到，公關(guān)把比爾•蓋茨打造成美國最知名的公司執(zhí)行官之一，明顯不是廣告把蓋茨提升為一個(gè)強(qiáng)大的個(gè)人品牌名宇。