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公關(guān)建立品牌

公關(guān)如何建立品牌的最好例子之一是Linux。這是個從來沒有任何廣告的品牌，因?yàn)樗粚儆谌魏稳恕imix是一個“開放資源”軟件，(文章由活動策劃公司、上海公關(guān)公司發(fā)布)，程序員可以免費(fèi)獲取，他們可以查看源代碼并根據(jù)需要修改。

作為品牌，Linx在高科技領(lǐng)域有99%左右的認(rèn)知度，而且它令其開發(fā)者李納斯•托沃茲（Linus Torvalds)聞名世界。當(dāng)它. 的主要競爭對手（微軟）的首席執(zhí)行官〔史蒂夫•鮑爾默 (Steve Ballmer)〕攻擊這個品牌“從知識產(chǎn)權(quán)意義上說，它是把自己粘附到它接觸的所有東西上的毒瘤”時(shí)，你就知道Linux 品牌出名了。

〔每個品牌都需要一個對手：這是營銷的永恒定律之一。百事可樂有可口可樂作為對手。漢堡王（Burger King)有麥當(dāng)勞作為對手，共和黨有民主黨作為對手。〕

有一些所謂的非政府組織已經(jīng)成功地用公關(guān)塑造了強(qiáng)有力的世界性品牌，其中包括綠色和平組織（Greenpace)、世界野生動物基金會（加World Wildlife Fund)、動物保育團(tuán)隊(duì)（PETA) 和國際特赦（Amnesty International)。