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從我從事多年大型活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)來看，任何一個(gè)大型活動(dòng)都需要全方位的宣傳策劃來支撐。 比如《“陽光讀書會(huì)”公益捐書》 活動(dòng)， 是由秦皇島廣播電視臺(tái)聯(lián)合市相關(guān)部門共同發(fā)起的， 活動(dòng)中為偏遠(yuǎn)山區(qū)的農(nóng)村學(xué)校向全社會(huì)募捐圖書。這項(xiàng)活動(dòng)共舉辦了七屆，已為 150 余所鄉(xiāng)村學(xué)校募集了 30 余萬冊的優(yōu)秀圖書，惠及數(shù)以千計(jì)的鄉(xiāng)村中小學(xué)生。該項(xiàng)活動(dòng)制定了一系列的新聞策劃， 首先是聯(lián)合團(tuán)市委、 市婦聯(lián)、 市總工會(huì)、 市教育局、 市工商聯(lián)共同發(fā)文在單位系統(tǒng)內(nèi)捐書， 其次是充分發(fā)揮我們秦皇島廣播電視臺(tái)的優(yōu)勢，用兩個(gè)月的時(shí)間在全社會(huì)掀起捐書的熱潮， 期間每天的《今日報(bào)道》、《秦皇島新聞》、 秦皇島廣播電臺(tái)以及每期的《視聽之友》， 都有我們策劃的新聞事件。

 

例如：我們策劃對以往受捐助學(xué)校的回訪， 讓市民看到他們以前捐的書，都用在哪里， 都是什么樣的孩子在看這些書。還采訪了孩子們喜歡看什么樣的圖書。 這樣一來，我們就有針對性地給這些孩子們捐集一些適合他們看的圖書。 這些類似的新聞事件都是我們?yōu)榫钑顒?dòng)做的新聞策劃宣傳。這種全方位的新聞事件的策劃， 有效地吸引了受眾的注意力，提高了受眾的參與熱情， 使我們活動(dòng)的影響力和效果也得到了一定程度的提高。

 

二、如何在電視媒體大型活動(dòng)中運(yùn)用好新聞事件的宣傳策劃

 

1、根據(jù)不同的大型活動(dòng)，策劃出的新聞事件所占比例是不同的如 《“陽光讀書會(huì)”公益捐書》 活動(dòng)的新聞事件策劃所占比例就高，這項(xiàng)活動(dòng)是公益活動(dòng)， 所以我們圍繞著我們的目標(biāo)策劃了一系列的新聞事件： 2009 年， 我們策劃了市區(qū)孩子讀書、捐書等一系列活動(dòng)， 其中包括推選讀書小明星等精彩內(nèi)容，都是新聞的好素材。

 

而我們曾經(jīng)搞的新年音樂會(huì)、中秋詩詞詠誦會(huì)等綜藝類活動(dòng)， 則相對來說新聞策劃內(nèi)容就少的多；因?yàn)槲覀兊男侣勈录邉澏际菄@如何擴(kuò)大宣傳面而策劃的， 達(dá)到這個(gè)目的之后的活動(dòng)就不再多做宣傳了，而是重點(diǎn)宣傳最后的儀式。

 

在我們舉辦的三屆全市《斗地主》 電視大賽活動(dòng)中，新聞事件策劃的比例也比較重?！抖返刂鳌冯娨暣筚愂俏遗_(tái)精心打造的一檔季播性電視娛樂節(jié)目， 每屆大賽都有 3萬人參與， 在全市掀起了一場娛樂高潮，給臺(tái)里帶來了上百萬的經(jīng)濟(jì)效益。 在活動(dòng)中從前期預(yù)熱到比賽進(jìn)行時(shí)，都做了充分的宣傳報(bào)道， 甚至第一個(gè)日冠軍的產(chǎn)生都是新聞素材。這樣的策劃既擴(kuò)大了活動(dòng)的影響面， 同時(shí)對贊助商來說也是一種很好的回報(bào)。

 

2、新聞事件的宣傳策劃要有亮點(diǎn)，從不同的角度烘托出一個(gè)主題

 

比如今年《“陽光讀書會(huì)” 公益捐書》 活動(dòng)的宣傳策劃， 我們的主題是獻(xiàn)愛心捐書。 為此， 我們開始從不同角度策劃新聞事件，在全市四個(gè)市區(qū)小學(xué)策劃了 “我讀一本好書， 把它捐給農(nóng)村的孩子們” 的活動(dòng)， 這樣我們的新聞事件既圍繞主題， 同時(shí)也發(fā)動(dòng)孩子們讀書的積極性。另一方面， 有市民們捐書的典型事例我們也不斷報(bào)道，從另一個(gè)側(cè)面更加帶動(dòng)了其他市民捐書的熱情。

 

今年，我臺(tái)運(yùn)作了大型活動(dòng) 《2013 秦皇島電視觀眾節(jié)》 和 《“我們的中秋” 大型直播節(jié)目》 等系列節(jié)目， 其中 《2013 秦皇島電視觀眾節(jié)》 是由電視人與觀眾同臺(tái)歡慶、 傾情打造的一場聯(lián)歡活動(dòng)， 營造了 “觀眾與電視人一家親” 的氛圍， 真正體現(xiàn)了電視人與觀眾的魚水深情。在今年的農(nóng)歷八月十五中秋佳節(jié)， 由我們傾力打造的大型直播特別節(jié)目《我們的中秋》 成功播出， 五大版塊直播節(jié)目全景展現(xiàn)了我市節(jié)日期間的民俗風(fēng)情和生活百態(tài)， 此次節(jié)目是我臺(tái)首次實(shí)現(xiàn)全臺(tái)聯(lián)動(dòng) 6 小時(shí)不間斷直播， 直播過程中許多觀眾、 聽眾和網(wǎng)友短信、 微博與節(jié)目互動(dòng)， 贏得了社會(huì)各界的一致好評。

根據(jù)活動(dòng)不同，新聞策劃的重點(diǎn)也不同：
《2013 秦皇島電視觀眾節(jié)》 是為期 3 個(gè)月的系列活動(dòng)，其中有開幕式、 觀眾探親行動(dòng)、 廣場舞大賽、 閉幕式等活動(dòng)， 每個(gè)活動(dòng)的設(shè)計(jì)都是要表現(xiàn)觀眾與電視的情緣和互動(dòng)。 因此這些活動(dòng)就構(gòu)成了新聞事件，就是新聞策劃。 而 《我們的中秋》 大型直播節(jié)目， 是我臺(tái)首次嘗試連續(xù) 6 個(gè)小時(shí)的新聞直播節(jié)目， 這在前期預(yù)熱宣傳時(shí)， 就有大量的新聞策劃宣傳， 圍繞著直播節(jié)目， 工作人員的準(zhǔn)備和付出就成為宣傳的重點(diǎn)。
3、新聞事件的策劃報(bào)道要根據(jù)不同媒體的性質(zhì)做不同的發(fā)布
我們現(xiàn)在可以利用的媒體中最主要的是電視、電臺(tái)、報(bào)紙、 網(wǎng)站。 當(dāng)然在條件允許的情況下可以增加一些新媒體如： 手機(jī)、街頭廣告、 城市公交等媒介?，F(xiàn)在我就說說我臺(tái)占有媒體資源的應(yīng)用：電視的報(bào)道是適合策劃深度的報(bào)道， 電臺(tái)則適合簡短式報(bào)道，就告訴大家有這么個(gè)事， 而報(bào)紙和網(wǎng)站的報(bào)道是適合登出大家感興趣后去查閱的內(nèi)容。因此在策劃宣傳時(shí)要適應(yīng)這個(gè)規(guī)律。才能做得報(bào)道的事半功倍。在我們舉辦的連續(xù)三屆 《斗地主》 電視大賽， 貫穿在活動(dòng)中的前期預(yù)熱、 中期熱潮、 后期掀起一陣高潮的漸進(jìn)式宣傳， 就是全方位利用所有可以利用的媒介來宣傳活動(dòng)。由于我們自有電視、 電臺(tái)、 網(wǎng)站、 報(bào)紙傳統(tǒng)媒體， 利用這些優(yōu)勢可以做到宣傳的鋪天蓋地， 同時(shí)由于我們這個(gè)活動(dòng)的合作商是中國聯(lián)通，因此新媒體———手機(jī)的媒介宣傳作用也充分發(fā)揮出來。 手機(jī)短信群發(fā)的上千萬到達(dá)量，可以說使我們的宣傳又能夠達(dá)到無縫隙傳播。
綜上所述，電視媒體舉辦大型活動(dòng)中， 新聞策劃是必須的手段和重要一項(xiàng)，新聞策劃的成敗也是大型活動(dòng)成敗的重要因素之一。
注：【本文轉(zhuǎn)自中國知網(wǎng)】


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