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    新華網(wǎng)北京１１月２４日電 題：北京奧運(yùn)會(huì)是中國一次成功的公關(guān)推廣－－專訪博雅公關(guān)創(chuàng)始人兼董事長夏博

    記者汪涌

    ８７歲的世界著名的公關(guān)公司博雅公關(guān)創(chuàng)始人兼董事長夏博新１１月中旬專程從美國飛赴北京，參加在這里舉辦的世界公關(guān)大會(huì)。會(huì)議期間，這位已先后九次來華訪問的老人接受記者獨(dú)家專訪時(shí)評(píng)價(jià)說，北京奧運(yùn)會(huì)是中國在全球范圍內(nèi)進(jìn)行形象推廣的一次成功的公關(guān)活動(dòng)。

    飛抵北京就去“鳥巢”“水立方”參觀

    雖然已是８７歲的高齡，但仍然顯得十分精神的夏博新首次來中國是１９８５年，此后已先后九次來華訪問。這次抵達(dá)北京后，立即安排前去北京奧運(yùn)會(huì)主體育場“鳥巢”和誕生了無數(shù)世界紀(jì)錄的國家游泳中心“水立方”參觀。

    夏博新說，這主要是因?yàn)樽约簺]有在奧運(yùn)會(huì)舉辦時(shí)前來親自觀看，但北京奧運(yùn)會(huì)空前的盛況通過電視轉(zhuǎn)播以及網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙等形式得到了很多了解。加上博雅公關(guān)還擁有國際奧委會(huì)全球合作伙伴三星公司、北京奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌贊助商澳大利亞的必和必拓公司等重要客戶，因此他對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)有著十分深入的了解。夏博新說，從各方面的信息反饋來看，北京奧運(yùn)會(huì)是中國在全球范圍內(nèi)進(jìn)行形象推廣的一次成功的公關(guān)活動(dòng)，讓全世界數(shù)十億人對(duì)這個(gè)東方古國有了更多的了解。

    談及奧運(yùn)會(huì)時(shí)為何未能親抵北京一睹盛況的原因時(shí)，夏博新顯得有些心有不甘。他說，因?yàn)橐汛_定了今年１１月要來北京參加世界公關(guān)大會(huì)，作為一個(gè)８７歲的老人，我實(shí)在是沒法安排在短短的三個(gè)月間兩次從美國往返中國這樣長途的旅程，加上８月對(duì)我來說天氣也太熱了，因此只能割舍一個(gè)。當(dāng)然，這次來了就得彌補(bǔ)上那些遺憾，因此專門安排了到北京奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志性場館去領(lǐng)略當(dāng)時(shí)的風(fēng)采。

    夏博新說：“這些奧運(yùn)場館實(shí)在是太棒了！非常壯觀！我對(duì)參加世界公關(guān)大會(huì)的北京奧組委執(zhí)行副主席蔣效愚已經(jīng)表達(dá)了這樣的觀點(diǎn)。我認(rèn)為沒有任何一個(gè)國家可以像北京奧運(yùn)會(huì)這樣做出如此高標(biāo)準(zhǔn)的場館，只有中國完成了這樣的奇跡。包括‘鳥巢’等奧運(yùn)場館在內(nèi)的北京奧運(yùn)會(huì)的形象，本身就是中國向世界傳遞自身信息的有效載體?！?/P>

    夏博新表示，博雅公關(guān)從１９８４年美國洛杉磯奧運(yùn)會(huì)時(shí)就開始參與奧運(yùn)會(huì)的工作，至今已積累了大量的經(jīng)驗(yàn)。他說，當(dāng)時(shí)中國代表團(tuán)在開幕式上出現(xiàn)時(shí)，整個(gè)體育場爆發(fā)出熱烈的掌聲。中國作為一個(gè)世界大國重返奧林匹克大家庭，舉世矚目。短短的２０多年過去了，中國不僅成功舉辦了奧運(yùn)會(huì)，還成為奧運(yùn)會(huì)金牌榜名列第一，變化十分巨大。

    夏博新認(rèn)為，舉辦奧運(yùn)會(huì)讓世界全面認(rèn)識(shí)中國雄厚的實(shí)力和悠久的文化，中國贏得了全世界越來越多人的尊重。

    進(jìn)入中國２３年見證了中國的飛速發(fā)展

    盡管“公關(guān)”早在１９世紀(jì)就已作為一種真正的商業(yè)服務(wù)誕生，但夏博新十分自豪的一點(diǎn)是，２３年前，正是他把“現(xiàn)代公關(guān)”這一全新的理念帶入中國。２３年來，現(xiàn)代公關(guān)這一現(xiàn)代營銷的手段，不僅已廣為在中國投資的外企采用，眾多中國的本土企業(yè)，甚至中國政府也都采用了現(xiàn)代公關(guān)的理念來已進(jìn)行決策和推廣。

    夏博新回憶說，當(dāng)初和同事們預(yù)感到未來幾十年間中國將會(huì)有巨大的變化，將是全球最具活力的地區(qū)，應(yīng)盡早到這樣一個(gè)有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌鲎鐾顿Y，(文章來自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，來得越早，將來的機(jī)會(huì)、優(yōu)勢就越大。２３年來，博雅已在中國發(fā)展成為最具影響力的公關(guān)公司之一，業(yè)務(wù)蒸蒸日上，證明當(dāng)初的這一決策十分正確。

    夏博新說，最初進(jìn)入中國市場時(shí)需要尋找一個(gè)合作伙伴，當(dāng)時(shí)我們選擇了新華社。在雙方的密切配合下，我們幫助新華社建立了中國第一家公關(guān)公司——中國環(huán)球公關(guān)公司。這家公司目前已是中國首屈一指的公關(guān)公司。

    九次訪華，中國的巨大變化給了夏博新很深的印象。他舉例說，剛開始來中國時(shí)應(yīng)邀到一些大學(xué)去演講時(shí)，往往主辦方還需要配備翻譯。而最近這十年間再來時(shí)，翻譯已基本成了擺設(shè)，因?yàn)橹袊軌蛴糜⑽倪M(jìn)行交流的人已越來越多。

    夏博新說，現(xiàn)代公關(guān)本身的精髓和根本目的并不是要產(chǎn)生多少媒體報(bào)道、要怎樣出名，而是通過某種方式讓人們形成某種意見和態(tài)度，加強(qiáng)客戶或者對(duì)政府，或者對(duì)雇主進(jìn)行有效溝通。尤其是目前東西方交流越來越頻繁的情況下，更要采用合適的方式加強(qiáng)彼此間的溝通，建立有效的途徑就是幫助人們確定在合適的時(shí)間和合適的對(duì)象，用適合的方式進(jìn)行有效的交流。

    夏博新表示，隨著奧運(yùn)會(huì)的舉辦，中國已有一批企業(yè)展示出建立全球性知名品牌的趨勢。如聯(lián)想、海爾等已經(jīng)開始努力走向國際市場的中國的國際品牌。但真正打成成為國際品牌的過程是長期的。

    夏博新認(rèn)為，中國人最讓我感動(dòng)的“核心價(jià)值”是中國人的創(chuàng)業(yè)精神。中國在過去３０多年發(fā)展非?？?，世界上沒有任何一個(gè)國家在發(fā)展速度和發(fā)展成就就跟中國相比，中國已經(jīng)向世界證明自己是一個(gè)非常出色、非常優(yōu)秀的民族。我希望中國能夠持續(xù)不斷地向全世界展示自己的這一優(yōu)點(diǎn)，全世界都十分愿意看到中國和世界之間繼續(xù)加深合作，共同發(fā)展。