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　　2008年是中國(guó)又一次載入世界史冊(cè)的一年，在這一年，世界上迄今為止最大的活動(dòng)——奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在首都北京成功舉辦。奧運(yùn)會(huì)吸引了成百上千萬(wàn)的世界游客來(lái)北京觀看比賽和旅游，奧運(yùn)會(huì)改變了世界對(duì)中國(guó)的古老認(rèn)識(shí)，奧運(yùn)會(huì)也把象征著經(jīng)濟(jì)利益的世界各國(guó)的貨幣帶到了中國(guó)，奧運(yùn)會(huì)更是在不同的行業(yè)和領(lǐng)域創(chuàng)下了無(wú)數(shù)個(gè)帶有里程碑意義的紀(jì)錄，對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，這些紀(jì)錄的價(jià)值絕對(duì)不比運(yùn)動(dòng)員們?cè)谫悎?chǎng)上打破世界紀(jì)錄小。

　　在北京奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)代表隊(duì)奪得了51塊金牌，金牌數(shù)排名世界第一，這不僅僅得力于東道主天時(shí)地利人和的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，活動(dòng)策劃，更重要的是向世界體壇展示了中國(guó)的實(shí)力，體育競(jìng)技不是中國(guó)的弱項(xiàng)，中國(guó)也正在朝著體育、經(jīng)濟(jì)、文化大國(guó)的方向努力。

　　奧運(yùn)會(huì)的承辦是一個(gè)國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、文化實(shí)力的體現(xiàn)，奧運(yùn)會(huì)是展示和提升國(guó)家“軟實(shí)力”的絕妙良機(jī)，當(dāng)然也可以說(shuō)是一種拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的手段。世界上所有的國(guó)家都在不遺余力的申辦奧運(yùn)會(huì)，因?yàn)闆](méi)有一個(gè)國(guó)家不想站在世界的舞臺(tái)之上把自己的國(guó)家推銷(xiāo)出去。搭建一個(gè)世界性的體育盛事平臺(tái)，就像是承包了一個(gè)巨大的世界性的商品交易市場(chǎng)，所不同的是，在這里你不僅可以賣(mài)你的產(chǎn)品，更可以營(yíng)銷(xiāo)你的國(guó)家，展示你的體育技能和體育文化精神。

　　讓我們簡(jiǎn)單地說(shuō)說(shuō)奧運(yùn)會(huì)活動(dòng)與媒體、與傳播、與價(jià)值之間的那些事兒。

　　這個(gè)平臺(tái)的龐大力量體現(xiàn)在哪里呢?按照我們的理念，奧運(yùn)會(huì)雖然不是媒體，卻能夠聚焦媒體，吸引無(wú)數(shù)媒體關(guān)注的目光：統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2008年8月8日這一天，新浪的2008奧運(yùn)頻道PV(page view)比前一天增長(zhǎng)了近90%，其中奧運(yùn)首頁(yè)增長(zhǎng)2.5倍;視頻更是受到了網(wǎng)民的高度關(guān)注，奧運(yùn)視頻比前一天增長(zhǎng)了15倍;奧運(yùn)直播專(zhuān)題頁(yè)P(yáng)V增長(zhǎng)接近7倍。此外，新浪滾動(dòng)新聞的點(diǎn)擊率也增長(zhǎng)了2.3倍。北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上中國(guó)隊(duì)的引導(dǎo)員于佩被譽(yù)為開(kāi)幕式最美麗的引導(dǎo)員，她的新浪博客被新浪首頁(yè)推薦后，單篇最高閱讀數(shù)達(dá)到32萬(wàn);奧運(yùn)會(huì)期間劉翔退賽的新聞推出后1小時(shí)左右，用戶(hù)發(fā)帖高峰時(shí)達(dá)到了每分鐘近千條，12小時(shí)后留言達(dá)到了25萬(wàn)余條，創(chuàng)下了互聯(lián)網(wǎng)的最高紀(jì)錄。

　　當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)因此帶來(lái)的是廣告主大量的廣告投放，在北京奧運(yùn)會(huì)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的推動(dòng)下，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的廣告收入急速攀升，在北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕之前更是有了一次大規(guī)模的爆發(fā)。2008年8月中旬，四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，受益于北京奧運(yùn)會(huì)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的推動(dòng)，其廣告營(yíng)業(yè)收入均創(chuàng)歷史新高，新浪、搜狐、騰訊和網(wǎng)易第二季度的廣告營(yíng)業(yè)收入分別為6490萬(wàn)美元、4340萬(wàn)美元、3250萬(wàn)美元和1520萬(wàn)美元。

　　此外，北京奧運(yùn)會(huì)是奧運(yùn)傳播史上初次大規(guī)模運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)這一媒體平臺(tái)進(jìn)行賽事轉(zhuǎn)播的奧運(yùn)會(huì)，這也使得各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站成為此次奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)廣告大戰(zhàn)中最大的贏家，奧運(yùn)會(huì)極大地提升了網(wǎng)絡(luò)媒體的營(yíng)銷(xiāo)影響力，對(duì)于國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來(lái)說(shuō)具有劃時(shí)代的意義。

　　這個(gè)平臺(tái)的強(qiáng)大力量還體現(xiàn)在對(duì)廣告用戶(hù)的吸引，北京奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)沒(méi)有花大力氣去發(fā)招商廣告，卻吸引了無(wú)數(shù)的世界知名企業(yè)傾其人力、物力、財(cái)力加盟其中，成為了北京奧運(yùn)會(huì)贊助商、合作伙伴、甚至是搭上了奧運(yùn)會(huì)順風(fēng)車(chē)的企業(yè)、商家，無(wú)不賺得盆滿缽滿、欣喜若狂。據(jù)北京奧組委公布的數(shù)據(jù)顯示，2008年1～6月間，32家北京奧運(yùn)會(huì)贊助商對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的廣告投放費(fèi)用累計(jì)為3.2億元，同比上升35%;不僅北京奧運(yùn)會(huì)是這樣，其他各屆奧運(yùn)會(huì)也是這樣，70后、80后應(yīng)該還依稀記得，我們正是在漢城奧運(yùn)會(huì)上認(rèn)識(shí)了韓國(guó)三星。事實(shí)就是如此，三星電子借助1988年漢城奧運(yùn)會(huì)贊助商的地位而走向了世界，成了全球電信和手機(jī)市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)者;同樣，2008的北京奧運(yùn)會(huì)上全世界的人們也更加的熟悉聯(lián)想、海爾、伊利、燕京等等這些中國(guó)品牌。

　　奧運(yùn)會(huì)以一種活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的方式整合了所有行業(yè)的資源，使更多的行業(yè)因此而受益，奧運(yùn)會(huì)聲情并茂地為人們講述了一個(gè)“一分投入，十分產(chǎn)出”的案例故事，同時(shí)，它也印證了我們的理念，成功的活動(dòng)，一定能夠創(chuàng)造出巨大的價(jià)值。