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公關(guān)手段技高一籌 :三一挑起“小路條”口水戰(zhàn)

 在成功收購(gòu)德國(guó)PM公司半年之后,三一重工重新挑起收購(gòu)小路條問題的口水戰(zhàn)。引起當(dāng)時(shí)“小路條”先得者——中聯(lián)重科的強(qiáng)烈抗議。有關(guān)傳媒人士認(rèn)為,在輿論公關(guān)方面,三一重工確實(shí)技高一籌,中聯(lián)重科無法望其項(xiàng)背。`

  6月6日,三一重工高層通過接受媒體專訪的方式,指責(zé)同城競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手企業(yè),在獲得收購(gòu)要約的第三天,就啟動(dòng)國(guó)內(nèi)申報(bào)程序、獲得國(guó)家發(fā)改委的“小路條”行為,沒有遵守契約精神,并將中聯(lián)重科失敗于此次收購(gòu)歸結(jié)于這一原因,再一次將兩家企業(yè)推向了口水戰(zhàn)。

  上周,中聯(lián)重科在其官網(wǎng)發(fā)布《嚴(yán)正聲明》?!堵暶鳌吩敿?xì)描述了中聯(lián)重科競(jìng)購(gòu)PM公司和獲得“小路條”的全過程,指出中聯(lián)重科獲得“小路條”不僅是嚴(yán)格遵循中國(guó)國(guó)家法律的需要,,而且得到了目標(biāo)公司的認(rèn)可,“是一個(gè)企業(yè)契約精神和誠(chéng)信的真正體現(xiàn)”。“本次競(jìng)標(biāo)的最終結(jié)果,是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、政府協(xié)調(diào)和本公司顧全大局的共同結(jié)果。”《聲明》最后表示公司對(duì)“所述全部事實(shí)承擔(dān)法律責(zé)任,也敦請(qǐng)相關(guān)企業(yè)及個(gè)人,恪守道德和法律的底線,做遵紀(jì)守法的企業(yè)和個(gè)人。”

  一件半年前的舊事,何以在此時(shí)又一次挑起“口水戰(zhàn)”?中聯(lián)重科副總裁孫昌軍表示,對(duì)方挑起這樣的“口水戰(zhàn)”,顛倒黑白,一盆一盆地往對(duì)手身上潑臟水,既無恥,也無聊。“我們嚴(yán)格地依照國(guó)家規(guī)定和商業(yè)文明的契約精神操作此次收購(gòu),最后敗北于對(duì)手的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。作為一個(gè)失敗者,我們沒有值得夸耀的地方。對(duì)手以金錢炸彈的威力,以及以犧牲中國(guó)政府和中國(guó)法規(guī)尊嚴(yán)、踐踏現(xiàn)代商業(yè)文明的契約精神為代價(jià),贏得了此次收購(gòu)。贏了生意,輸了道德,沒有什么值得驕傲的。不知道對(duì)手為什么要挑起這么一場(chǎng)口水戰(zhàn)。”

  不過,一位不愿意透露姓名的傳媒人士卻表達(dá)了與孫昌軍不同的看法。這位人士認(rèn)為,三一重工此時(shí)挑起這次口水戰(zhàn)其實(shí)很有意義。第一,可以轉(zhuǎn)移媒體對(duì)該公司財(cái)務(wù)造假問題的視線,第二,通過貼標(biāo)簽的方式使中聯(lián)重科不得不做出回應(yīng),從而使原因是不打“口水戰(zhàn)”而一直在輿論處于下風(fēng)的中聯(lián)重科,不得不陷入“口水戰(zhàn)”之中難以脫身,第三,還可以讓公眾重溫一下中聯(lián)重科并購(gòu)的失敗。

  此舉一舉多得,三一重工的公關(guān)手段確實(shí)技高一籌。

 

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    文章發(fā)布時(shí)間:2013-06-17 12:25:09
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