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       品牌時(shí)代，媒體的宣傳越來(lái)越重要，因?yàn)槊襟w是掌握著大眾的話語(yǔ)權(quán)，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，進(jìn)行品牌意識(shí)的培育，能培養(yǎng)起讀者（消費(fèi)者）對(duì)品牌的認(rèn)知，從而在選擇上，消費(fèi)者會(huì)憑著媒體宣傳的記憶，優(yōu)先選擇媒體所傳播的品牌。眾所周知，現(xiàn)在的內(nèi)衣企業(yè)，也是非常重視媒體的公關(guān)宣傳，但在選擇投放的方式存在一些誤區(qū)，那就是基本以硬廣告的形式，進(jìn)行品牌推廣，而往往忽略了一個(gè)重要的因素，那就是軟文的宣傳。硬廣告的宣傳可以說(shuō)是框架式的，讀者通過(guò)精美的圖片，來(lái)獲知品牌的信息；而軟文則是骨肉，通過(guò)圖文的結(jié)合，來(lái)使讀者更深入地了解品牌與企業(yè)的信息。因此，從傳播的角度來(lái)講，能夠圖文結(jié)合的推廣方式，是最理想的。而軟文的推廣，是企業(yè)需要進(jìn)行媒體營(yíng)銷，才可以實(shí)現(xiàn)的。

    在商業(yè)化時(shí)代，內(nèi)衣品牌要想獲得更多公眾的認(rèn)可，就必須進(jìn)行持續(xù)的有創(chuàng)意的品牌傳播，而品牌傳播是需要大眾媒體的配合，才能迅速的把企業(yè)信息發(fā)布出去，因此，有人說(shuō)，現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，也應(yīng)進(jìn)行媒體的營(yíng)銷公關(guān)，才可實(shí)現(xiàn)最小的投入，得到最多的回報(bào)。因此，進(jìn)行媒體公關(guān)，在整合社會(huì)資源，來(lái)塑造企業(yè)的軟實(shí)力，是最重要的一種手段，通過(guò)媒體，能在有限的投入下，實(shí)行最大化的企業(yè)宣傳。

    與媒體建立起一種良好的關(guān)系，是企業(yè)進(jìn)行信息傳播的前提。試想，如果與媒體的關(guān)系交惡，那么再有新聞價(jià)值的消息，也會(huì)傳播不出去，因此，內(nèi)衣企業(yè)應(yīng)當(dāng)搭建一個(gè)信息溝通的渠道。在現(xiàn)在的內(nèi)衣企業(yè)，因?yàn)橄抻谌瞬诺脑?，如果企業(yè)都沒(méi)有一個(gè)專人去與媒體打交道，從而喪失了許多信息傳遞的機(jī)會(huì)。筆者曾了解一家保暖內(nèi)衣企業(yè)，因?yàn)榍叭蔚牟邉澣藛T離開(kāi)公司，而后沒(méi)有再填補(bǔ)人，從而隨著人員的變動(dòng)，與媒體的聯(lián)系中斷，致使企業(yè)許多有價(jià)值的新聞，都沒(méi)有發(fā)布出去，可以說(shuō)，這樣對(duì)于品牌建設(shè)與企業(yè)形象的塑造，都是一種缺失，在倡導(dǎo)品牌建設(shè)的持續(xù)性時(shí)代，如果不對(duì)品牌進(jìn)行系統(tǒng)的建設(shè)，這對(duì)于品牌形象是一種損失。

    那么，如何與媒體建立良好的互動(dòng)關(guān)系，是有些企業(yè)感到茫然的。甚至有部分企業(yè)以為與媒體建立良好關(guān)系是以經(jīng)濟(jì)作為基礎(chǔ)的。其實(shí)，與媒體人員建立關(guān)系，并不需要金錢開(kāi)路，企業(yè)最好設(shè)置專人管理，與媒體人員常常保持聯(lián)系，從而可以知曉媒體的版面安排情況，以有針對(duì)性的寫寫新聞稿。另外，如果與媒體有良好的合作關(guān)系，一些編輯也會(huì)告訴企業(yè)，媒體需要什么樣的稿件，這樣建立起一個(gè)互動(dòng)平臺(tái)，能夠進(jìn)行資源互補(bǔ)。

    現(xiàn)在的幾個(gè)內(nèi)衣媒體，都非常需要內(nèi)衣行業(yè)中的信息，因此，只要內(nèi)衣企業(yè)善于尋找企業(yè)自身的新聞點(diǎn)，要上稿是非常容易的。那么，如何尋找企業(yè)的新聞點(diǎn)，則需要企業(yè)專門操作新聞的人員，善于發(fā)現(xiàn)，平時(shí)多與媒體人員聯(lián)系，多找一些新聞點(diǎn)。所謂新聞，就是對(duì)新近發(fā)生事情的及時(shí)報(bào)道。所以，新聞講究新，在學(xué)習(xí)新聞時(shí)，曾有一句比較通俗的話說(shuō)：“狗咬人不是新聞，如果人咬狗就是新聞了”。從這句話中可以看出，新聞報(bào)道的是最新的事物的發(fā)展，而不是常規(guī)的，已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)的事物！那么，內(nèi)衣企業(yè)究竟要如何找新聞點(diǎn)，可從企業(yè)創(chuàng)新的角度去談，如產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)工藝、原材料創(chuàng)新、市場(chǎng)新的營(yíng)銷動(dòng)態(tài)等。筆者在此舉一個(gè)例子。如果內(nèi)衣企業(yè)想突出自己的產(chǎn)品特色，在這種情況下，如以常規(guī)的手段，自己寫公司的產(chǎn)品是如何的優(yōu)秀，這難免有王婆賣瓜之嫌，這樣的稿件，除了是花錢買版面之外，一般的媒體是比較難發(fā)表的！但如果新聞寫作者變換一種角度，以消費(fèi)者的口氣來(lái)說(shuō)該品牌產(chǎn)品的特色，這樣對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，是容易發(fā)表一些的，因?yàn)?，它避免了直接的廣告之嫌，而從側(cè)面來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品特色，無(wú)論是對(duì)讀者、還是對(duì)于媒體的編輯，都會(huì)容易接受一些。僅僅因?yàn)樽儞Q一種寫作方式，就達(dá)到了企業(yè)宣傳的目標(biāo)。因此，善于發(fā)現(xiàn)，善于寫作，是企業(yè)進(jìn)行宣傳的前提。

    當(dāng)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入“酒香也怕巷子深”的時(shí)代時(shí)，，作為內(nèi)衣企業(yè)，時(shí)時(shí)得培養(yǎng)傳播意識(shí)，最好也有公共關(guān)系的意識(shí)，因?yàn)槊襟w營(yíng)銷也是一把雙刃刀，運(yùn)用的好時(shí)，能起到事倍功半的效果，如果運(yùn)作不好，也會(huì)傷害到企業(yè)的發(fā)展。這其中最典型的例子，就是原保健品行業(yè)中的巨頭×株，如果在“常德事件”中，建立起企業(yè)應(yīng)對(duì)公關(guān)危機(jī)，依靠媒體，來(lái)及時(shí)發(fā)布企業(yè)的動(dòng)態(tài)信息，消除消費(fèi)者對(duì)該品牌不良的印象，或許它也不會(huì)沉沒(méi)的這么快！但是當(dāng)時(shí)的×株是財(cái)大氣粗，沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到媒體公關(guān)的重要性，才導(dǎo)致它最終被市場(chǎng)吞滅的下場(chǎng)。這種情況，在內(nèi)衣行業(yè)出現(xiàn)的機(jī)率還是比較少，但也不是說(shuō)，內(nèi)衣企業(yè)不要建立危機(jī)公關(guān)，雖說(shuō)不要常設(shè)人員，但是這種意識(shí)還是要建立起來(lái)的！

    內(nèi)衣企業(yè)進(jìn)行媒體營(yíng)銷，不應(yīng)是憑興而起，或者說(shuō)老板想起來(lái)了，就重抓一下，沒(méi)有想起來(lái)時(shí)，就擱在一邊。而是要建立一套媒體營(yíng)銷的機(jī)制，制定年度推廣計(jì)劃，也就是說(shuō)在常規(guī)時(shí)段時(shí)，要運(yùn)用什么策略，對(duì)企業(yè)形象與品牌進(jìn)行推廣，在非常規(guī)時(shí)段時(shí)，要進(jìn)行怎樣的媒體營(yíng)銷。當(dāng)有一個(gè)整體的機(jī)制時(shí)，執(zhí)行人員才不會(huì)因?yàn)槭艿礁嗟母蓴_，而無(wú)法去進(jìn)行媒體營(yíng)銷，按步驟、有計(jì)劃性地去進(jìn)行宣傳推廣顯得猶為重要。另外，從傳播層面上來(lái)說(shuō)，持續(xù)的推廣，才會(huì)使品牌意識(shí)深植于消費(fèi)者心中。媒體營(yíng)銷時(shí)代，需要企業(yè)的決策者有一個(gè)意識(shí)，有一套機(jī)制，才能通過(guò)營(yíng)銷，達(dá)到企業(yè)宣傳的目的。