公關(guān)的核心是使品牌與消費(fèi)者相互了解、提升品牌認(rèn)知度。而對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，有多種活動(dòng)方式來(lái)實(shí)現(xiàn)公關(guān)的目的。創(chuàng)意，自然也會(huì)在這里面體現(xiàn)。當(dāng)然沒(méi)有好的創(chuàng)意，這個(gè)活動(dòng)就沒(méi)有亮點(diǎn)和新聞話題。
善達(dá)公關(guān)擅長(zhǎng)從品牌策略，營(yíng)銷的角度去360度創(chuàng)意公關(guān)活動(dòng)。善達(dá)本身是品牌全案公司，核心優(yōu)勢(shì)比一般公關(guān)公司更具有品牌管理，品牌溝通能力；90%核心創(chuàng)意成員均來(lái)自4A，擁有13年的創(chuàng)意執(zhí)行團(tuán)隊(duì)和國(guó)際策略顧問(wèn)團(tuán)。善達(dá)認(rèn)為的公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意=策略創(chuàng)意+形式創(chuàng)意+執(zhí)行創(chuàng)意，所以“無(wú)創(chuàng)意，不公關(guān)”。
活動(dòng)內(nèi)容只能算是終端的體現(xiàn)，類似于廣告宣傳中的海報(bào)或POP，只是表現(xiàn)上的創(chuàng)意而已。如果要達(dá)到真正的活動(dòng)效果，就必須圍繞品牌全年策略，進(jìn)行整體性的創(chuàng)意思路。在公關(guān)活動(dòng)中，叫策略主題，這個(gè)主題通常以年度主題、項(xiàng)目主題或活動(dòng)主題的形式存在。。同時(shí)每個(gè)活動(dòng)必須要有Big Idea，與年度公關(guān)策略呼應(yīng)，加分。
整體而言，公關(guān)活動(dòng)的創(chuàng)意首先是一個(gè)圍繞年度公關(guān)策略（品牌理念、品牌核心賣點(diǎn)、產(chǎn)品）的創(chuàng)意，追求的是主體對(duì)目標(biāo)人群的心理契合；然后是戰(zhàn)術(shù)上的形式創(chuàng)意，是對(duì)策略創(chuàng)意的充分體現(xiàn)，追求的是策略創(chuàng)意與目標(biāo)人群的共鳴點(diǎn)，品牌文化與受眾情感上的縱向交流。具體形式創(chuàng)意而言，選擇用新聞發(fā)布會(huì)、路演、選秀、運(yùn)動(dòng)、音樂(lè)、娛樂(lè)、贊助、事件營(yíng)銷，新媒體還是其他形式，要視情況而定。
最后才是執(zhí)行創(chuàng)意，追求的是對(duì)目標(biāo)人群的吸引，如文章標(biāo)題、Slogan、活動(dòng)執(zhí)行、活動(dòng)亮點(diǎn)，媒體熱點(diǎn)等細(xì)節(jié)表現(xiàn)。執(zhí)行創(chuàng)意最關(guān)鍵的兩點(diǎn)是活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的“還原”和后續(xù)媒介推廣程度。其中應(yīng)用最為廣泛的就是新聞發(fā)布會(huì)和媒介推廣。這也是宣傳效果最為直接的方式。通過(guò)利用巨大的媒體資源整合進(jìn)行活動(dòng)內(nèi)容的發(fā)布，給人以最為直觀的感受。而這些手段最根本的目的還是服務(wù)于品牌對(duì)于利益和銷量的追求，品牌最終的目的是提升品牌認(rèn)知度，提高產(chǎn)品銷量。綜合合理地運(yùn)用這些手段是公關(guān)活動(dòng)成功的關(guān)鍵。
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