无套内射视频,亚洲自偷精品视频自拍,色站在线播放,日本高清一区

HolmesReport最近公布了針對公關公司的年度調查報告“2015 World PR Report”，其中一個調查結果顯示，未來十年，公關代理公司最看重的技能依次是：社會化媒體社群管理、創(chuàng)意、多媒體內容創(chuàng)作、洞察與策劃。而管理或購買付費媒體(paid media)在調查中得票率最低(3.2%)。媒體關系這一技能在近幾年的調查中，得票率沒有明顯變化(15.1%)。

　　這份調查是面向全球PR公司的，可能數(shù)據(jù)并不完全適用于中國，但有一點很有趣，社會化媒體社群管理被眾多乙方看做是最重要的技能。正如HolmesReport主編Arun說的，這本是甲方所擁有的技能，如今，公關公司也必須具備了。這是否說明，在信息大爆炸、媒體碎片化的時代，公關行業(yè)格局不斷調整，公關公司的傳統(tǒng)職能也面臨著演變。不少公關公司積極嘗試發(fā)展模式的轉型和升級，基于自身優(yōu)勢做平臺化的改造。這兩年很多同行們一直提到的“營銷、廣告、公關”的融合趨勢，也促使公關公司從業(yè)務模式和人才技能上，不斷吸收“兄弟”行業(yè)的精華。而公關公司的從業(yè)者們，將面臨更多的挑戰(zhàn)，無論是知識面、技能，還是要求密切關注所有新出現(xiàn)的概念、思維、技術、渠道。

　　社會化媒體社群管理

　　39.7%的公關公司將社會化媒體社群管理技能作為最重要的技能。過去這一年，大家可能都發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象，那就是–社群火了，從最初的的羅輯思維，到現(xiàn)在很多2C和2B都在嘗試的品牌社群。隨著網(wǎng)絡與數(shù)字技術的日益發(fā)展，社會化媒體社群成為了品牌社群在網(wǎng)絡中的表現(xiàn)形式, 它把更多有同一價值觀、愛好的消費者納入其中。對企業(yè)來說，社會化媒體社群已經(jīng)成為了一種日益重要的產(chǎn)品推廣和品牌傳播的新渠道。社群管理者是社會化媒體營銷團隊中的關鍵角色，需要更加全面和完整地管理消費者行為與體驗，仔細思量用戶的社群參與度，學會使用社交媒體控制臺來衡量熱點話題。

　　管理社群，需要多方面的能力，內容/話題策劃和制作、傳播、線上線下活動、流量、粉絲粘度/忠誠度、與合作伙伴協(xié)同等等。既有傳統(tǒng)的公關技能，比如溝通、內容制作、建立關系;也有新興技能，比如整合資源、社交媒體管理。公關人如何幫助企業(yè)建立和管理品牌社群，將是極富挑戰(zhàn)和趣味性的工作。

　　創(chuàng)意能力

　　長期被詬病為“創(chuàng)意貧乏”的傳統(tǒng)公關公司越來越感受到壓力。伴隨著社會化媒體興起所帶來的碎片化信息的泛濫，沒有好的創(chuàng)意、足夠吸引人的內容，資源也只是空殼。對此，Arun表示，公關公司們一直在努力提升自己的創(chuàng)意能力。

　　此外，咨詢公司R3也在最近的一項調查中發(fā)現(xiàn)，客戶越發(fā)重視公關代理的創(chuàng)意，其在某特定領域的前期經(jīng)驗很多時候不再成為重要考量因素，在客戶決定更換代理商的眾多原因中，缺乏創(chuàng)意首當其沖。

　　多媒體內容創(chuàng)作能力

　　信息圖表和Pinterest、Tumblr, Instagram 等平臺的崛起(它們都嚴重依賴、甚至全部依賴于視覺效果)已經(jīng)加速了在公關新聞中使用視覺效果的趨勢。使用多媒體和視頻來吸引受眾并與之互動正快速成為公關行業(yè)的常用手段。 Arun指出，多媒體內容創(chuàng)作是甲乙雙方均非?？粗氐募寄?。美通君這幾年為客戶發(fā)布的新聞稿中，也能看到這種趨勢。小到一篇新聞稿，大到一場線下活動，利用多媒體來增加傳播效果的例子越來越多。

　　比如美通社多年來一直倡導企業(yè)采用多媒體形式發(fā)布官方新聞。企業(yè)新聞稿的“Storytelling準則”中提出，媒體、搜索引擎和社交網(wǎng)絡對內容的呈現(xiàn)越來越趨向于視覺化，簡單的依賴純文字發(fā)布會降低信息傳播的效力。美通社調查也顯示，一篇普通的文字新聞稿假如視頻、圖片、分享按鈕等多媒體元素后，閱讀量將達到原來的9.7倍。

　　洞察與策劃能力

　　傳統(tǒng)意義上的公關傳播相對簡單，策劃、寫稿、召開發(fā)布會，參考稿發(fā)出去、媒體簡報拿回來，就算完成了任務。但是如今這樣做，效果恐怕有限了。大環(huán)境、大趨勢，要求公關公司采取策略導向的做法，需要多維度的解決方案，許多專家因此認為目前的公關業(yè)已經(jīng)走到“產(chǎn)業(yè)升級期”，也就是從策略執(zhí)行提升到策略發(fā)展與制定的角色。此外，對新聞點和社會事件的敏感、對客戶所在行業(yè)的具有高度的洞察，無一不是未來公關從業(yè)者們急需具備的能力。

　　付費媒體：重要性越來越低?

　　該項調查同時顯示，付費媒體得票率僅3.2%。眾所周知，付費媒體(paid media)是指品牌花錢買來的渠道，泛指付費廣告等媒體渠道，相當一段時間里，付費媒體也被唱衰過。對從事“主動傳播”的公關人來說，獲得“口碑媒體(earned media)”更加重要，這或許是本次調查中付費媒體不被看中的原因。此外，效果衡量及分析能力卻備受公關行業(yè)的重視，得票率高達31%。

　　維護媒體關系：是否還是重要的能力?

　　縱觀全球公共行業(yè)的變化，媒體關系維護的重要性并沒有提升，當然也沒有嚴重下降，這對靠賣媒體資源吃飯的傳統(tǒng)公關來說，無異于其黃金時代已經(jīng)結束。雖然媒體資源對于公關而言，其重要性仍然不容置喙，但在“人人都可發(fā)聲，人人都是記者“的互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)模式正在發(fā)生著裂變，傳統(tǒng)公關與媒體唇齒相依的關系還得隨需而變。如何把原來擅長的媒體關系維護，在當下的新形勢下，轉換成另一種可利用的新資源，公關同行們，準備好了嗎?

　　公關技能的地域差異

　　從區(qū)域細分來看，在美國，42%的公關公司認為多媒體內容創(chuàng)作能力最為重要;然而，亞太地區(qū)的公關公司則更看重策劃整合能力(49%)，其次是創(chuàng)意能力(28%)。