編者按:她的職業(yè)生涯從政府到企業(yè),從公關(guān)公司又到甲方,每一段經(jīng)歷都十分精彩,且分別給予了她不同的收獲?!秶?guó)際公關(guān)》的記者在采訪中發(fā)現(xiàn),她不僅是一位精明干練的女強(qiáng)人,更是一位溫婉知性的資深公關(guān)人。從她的言語(yǔ)中,能夠領(lǐng)略到她對(duì)公關(guān)行業(yè)的情有獨(dú)鐘和深刻見地。對(duì)她來說,工作是一種責(zé)任,更是一種快樂。她就是李寧(中國(guó))體育用品有限公司高級(jí)集團(tuán)公關(guān)總監(jiān)李緯女士。
在工作中收獲,在努力中成長(zhǎng) 作為一位職業(yè)女性,李緯的從業(yè)經(jīng)歷的確豐富。大學(xué)畢業(yè)之后便加入外交部,曾任中國(guó)駐芝加哥領(lǐng)事館副領(lǐng)事和以色列駐華使館市場(chǎng)助理,而后加入著名的國(guó)際公關(guān)公司愛德曼服務(wù)全球500強(qiáng)企業(yè),現(xiàn)任李寧高級(jí)集團(tuán)公關(guān)總監(jiān)。她的職業(yè)發(fā)展從政府到企業(yè),從公關(guān)公司又到甲方,“這些看似完全不同的工作,卻有著緊密的聯(lián)系,給予了我不同的收獲,尤其在外交部的那段時(shí)間,對(duì)我來說更是具有重要意義?!?/p> 畢竟,無論當(dāng)年還是如今,能夠成功進(jìn)入外交部,都意味著她的綜合素質(zhì)達(dá)到了一定的標(biāo)準(zhǔn),本身就是一種成功。李緯從實(shí)際經(jīng)驗(yàn)出發(fā),講述了那段在外交部的工作經(jīng)歷給她帶來的種種收獲。 第一,鍛煉了她與人溝通的能力。外交部的工作要求工作人員能夠在短時(shí)間內(nèi),迅速清晰地向?qū)Ψ絺鬟f正確的信息,在表達(dá)方式上不能有一點(diǎn)馬虎;第二,樹立了她的全局觀念。她的日常工作就是宏觀和微觀的結(jié)合,所以她在做事務(wù)性工作的同時(shí),也具有寬闊的視野,這讓她養(yǎng)成了冷靜、全面思考問題的習(xí)慣;第三,培養(yǎng)了她嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度?!巴饨粺o小事”,如果外交部大使約見他國(guó)官員,卻意外記錯(cuò)了時(shí)間,那將是致命性的錯(cuò)誤。而外交部官方發(fā)言稿的撰寫,甚至要仔細(xì)到某些詞義的甄別,比如“交換了意見”、“充分交換了意見”、“增進(jìn)了雙方的了解”等詞語(yǔ),看似立場(chǎng)一致,實(shí)際上卻有著十分不同的意義,官方每次發(fā)出的文字,都將是一個(gè)與對(duì)方博弈的過程,這使她養(yǎng)成警醒細(xì)心的行事風(fēng)格。 李緯十分珍惜這段工作經(jīng)歷,并說道:“這些都是公關(guān)行業(yè)對(duì)人才的基本要求,也為我日后的公關(guān)生涯打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),不僅鍛煉了我的實(shí)際操作能力,還培養(yǎng)了我清晰的頭腦,使得我在小到活動(dòng)執(zhí)行,大到年度的品牌規(guī)劃等工作中,都能輕松應(yīng)對(duì)。” 加入李寧團(tuán)隊(duì),是一個(gè)成功的決策 談及加入李寧團(tuán)隊(duì),她坦言這是經(jīng)過深思熟慮之后的正確選擇,她當(dāng)時(shí)從公關(guān)人的角度出發(fā),考慮了以下幾方面的因素。第一,品牌影響力。李寧是一個(gè)為大眾所熟知的品牌,有很多獨(dú)有的故事可以向外界傳播,公關(guān)自然大有作為;第二,品牌發(fā)展需要。包括李寧在內(nèi)的體育用品零售商都處于高速發(fā)展時(shí)期,十分需要公關(guān)的工作,相關(guān)人才就有足夠大的平臺(tái)開展工作;第三,施展自身抱負(fù)。能夠在一個(gè)企業(yè)變革和轉(zhuǎn)型時(shí)期加入,就有機(jī)會(huì)充分發(fā)揮自身所長(zhǎng),與品牌一同成長(zhǎng),這將是一個(gè)難得的工作經(jīng)歷。 而且在她看來,體育永遠(yuǎn)都是被需要的。目前馬拉松、籃球等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目日益受到大眾的追捧,一些曾經(jīng)討厭運(yùn)動(dòng)的人,也逐漸養(yǎng)成了跑步的習(xí)慣。隨著國(guó)人對(duì)運(yùn)動(dòng)熱情的不斷高漲,他們對(duì)專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備的需求也就越來越大,所以體育用品行業(yè)一直都處于十分強(qiáng)勁的狀態(tài)。 之所以會(huì)有“體育用品產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷復(fù)蘇階段”一說,李緯認(rèn)為,這主要是因?yàn)榘w育行業(yè)在內(nèi)的中國(guó)制造業(yè),都面臨外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境和內(nèi)部國(guó)民生活方式的巨大變革,再加上自媒體和電商的沖擊,任何不懂得順勢(shì)做出轉(zhuǎn)變的品牌,都將被市場(chǎng)淘汰。面對(duì)日新月異的變化,品牌應(yīng)該做的就是在宏觀上調(diào)整發(fā)展策略,并在微觀上準(zhǔn)確落實(shí)。近幾年,李寧公司有很多突破,不僅研發(fā)了很多智能化的產(chǎn)品,調(diào)整了渠道布局,并增加線上銷售,這些與時(shí)俱進(jìn)的策略,已經(jīng)取得了非??上驳臉I(yè)績(jī)。 因此,她確信,“無論從哪一點(diǎn)衡量,加入李寧都不會(huì)是一個(gè)錯(cuò)誤的選擇。雖然在加入李寧之前,我還有其他機(jī)會(huì),但經(jīng)過在李寧四年半的工作歷練,我堅(jiān)信這是一個(gè)十分正確的決策。” 回想之前的職業(yè)生涯,李緯坦言:“我從來沒有過真正意義上的休息,手機(jī)基本都是24小時(shí)在線,即便是休年假,也從未完全脫離工作。其實(shí),我沒有協(xié)調(diào)好工作和生活的關(guān)系,也沒有足夠的時(shí)間去過精致的生活,比如很少會(huì)去美甲店或健身房?!?/p>
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