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2012年4月18日，倫敦奧運會倒計時100天，倫敦奧運會的口號：“激勵一代人(Inspire a generation)”由倫敦奧組委主席塞巴斯蒂安-科和執(zhí)行主席雷頓正式對外公布。4月20日，運動品牌adivon在北京798藝術(shù)區(qū)發(fā)布了其2012倫敦奧運會助威計劃。
在本屆倫敦奧運會上，adivon選擇敘利亞、萊索托、科特迪瓦3個國家作為贊助對象，該品牌負責人劉峰在向媒體介紹贊助意圖時，說道：“去年下半年開始，我們啟用了新的品牌主張即：新英雄主義，希望通過重新定義英雄的概念，提倡快樂運動，不以獎牌定成敗，不以成敗論英雄的新價值觀。而我們選擇這3個國家贊助，是因為在他們身上看到了新英雄精神，特別是敘利亞，國家長期遭受戰(zhàn)亂之苦，運動條件落后，但運動員仍然堅持參與各大賽事，這就是adivon新英雄主義最好的詮釋。”
據(jù)介紹，adivon在2011年下半年提出了“我是新英雄”的品牌slogan，成立了全球首個”第四名關(guān)愛基金(現(xiàn)名：新英雄關(guān)愛基金)“用來鼓勵距離賽場只有一步之遙的優(yōu)秀運動員，同時，還宣布對外開放1000個工作崗位給退役運動員，幫助和提升退役運動員的生活水平。
為了支持敘利亞、萊索托、科特迪瓦參加奧運會，adivon不僅給予贊助支持，還希望通過“新英雄關(guān)愛基金”去向上述3國，甚至倫敦奧運會上所有的參賽隊伍傳遞、輸出新的競技價值觀，“希望新英雄主義可以‘激勵一代人阿迪王體育用品(中國)有限公司董事長丁健輝表示。
發(fā)布會上，adivon公布了首款奧運和平主題紀念衫，出自一名普通的敘利亞青年之手，采用多國語言中的“和平”字樣設計成主圖案，代表了對敘利亞等仍然處在戰(zhàn)亂中的參賽國家的祝福，同時，也與奧運“和平”精神一脈相承。據(jù)悉，adivon在奧運會開始前，將面向網(wǎng)友征集其他和平主題T恤設計方案，希望湊齊10款“和平”戰(zhàn)袍設計方案，并在奧運期間限量發(fā)布，籌集”新英雄關(guān)愛基金 ”用以支持和鼓勵倫敦奧運會上的“新英雄夢之隊”。
為了推廣“新英雄主義”的全新競技價值觀，adivon自2011年下半年起，啟用了中國首個蹦床花式扣籃隊-中國龍，作為該品牌的代言團隊。中國龍是由北京籃協(xié)組建的首支專業(yè)蹦床籃球灌籃隊，隊長大龍是BCBA中國蹦床籃球聯(lián)賽、中國蹦床籃球隊發(fā)起人，畢業(yè)于首都體育學院，國家一級運動員、國家一級裁判員。
【關(guān)于阿迪王(中國)體育用品有限公司】
成立于2006年的阿迪王體育用品有限公司,已經(jīng)逐漸成長為國內(nèi)知名的民營企業(yè)，他們以“生命在于運動”作為品牌理念，堅持以“人”為本，以“義”為先的市場營銷理念，為打造中國馳名商標，締造國際馳名品牌而不斷奮斗。公司著力推廣品牌，已先后成為美國職業(yè)籃球聯(lián)賽(NBA)和西班牙足球甲級聯(lián)賽的官方贊助商，獲得了社會的廣泛關(guān)注，收到了良好的效應。本次贊助挪威大運會代表隊，也是阿迪王為打造國際知名品牌所做出的不懈努力。不僅如此，阿迪王傾情助力本屆深圳大運會，同時也是積極回饋體育，回報社會，推廣“生命在于運動”的理念，弘揚努力拼搏的民族精神。作為一家有著社會責任感的民族企業(yè)，阿迪王人將以自己的實際行動，為促進中國體育乃至世界體育事業(yè)的進一步發(fā)展而繼續(xù)奮斗!
【奧運歷史-敘利亞、萊索托、科特迪瓦】
敘利亞：位于戰(zhàn)火紛飛的中東地區(qū)，
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