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　　我們常在趙老師的《人與自然》里看BBC的動物節(jié)目，紀(jì)錄片中動物為求生存爭地盤械斗的情況屢見不鮮。許多殺戮悄然而至，無聲無息。然而，這卻正是大自然特有的和諧。物競天擇是種正常的生存法則，這條法則在商業(yè)領(lǐng)域同樣適用。

　　動物斗毆除爭地盤外，一般到了雨季還要考慮求偶問題。每年的奧斯卡季正是這群物質(zhì)動物上演各種招數(shù)，博取奧斯卡親睞，擴(kuò)大影響的重大時節(jié)。此時各大媒體上都是有關(guān)奧斯卡提名影片的各種新聞、報(bào)道、評論和猜測。奧斯卡獎的雷聲甚至讓人暫時忘卻了非洲難民問題、種族沖突、艾滋病問題、乙肝問題，甚至醫(yī)療養(yǎng)老教育住房等公共福利問題。

　　在這場昏天暗地的戰(zhàn)役中，雖然沒有你死我活，魚死網(wǎng)破，但各家片場為跳龍門用的花招也是一大看點(diǎn)。

　　當(dāng)然，在觀賞這群物質(zhì)動物進(jìn)行“常態(tài)”博弈之前，我們先來看看最初的奧斯卡獎的行業(yè)地位，當(dāng)時各家制片公司是如何博弈的……

　　我們知道，當(dāng)年好萊塢大腕兒梅耶同學(xué)出于不可告人的野心，創(chuàng)辦了學(xué)院，結(jié)果誤打誤撞，催生了奧斯卡獎這個衍生品。那時的奧斯卡獎還被稱為學(xué)院獎，局面也尚未打開，跟今時今日的江湖地位迥然不同。別看現(xiàn)在片場圍著學(xué)院轉(zhuǎn)，學(xué)院創(chuàng)建之初，那可是學(xué)院顛顛兒地跟著片場屁戶后頭要錢兒拉贊助呢。

　　由于梅耶同學(xué)的野心跟拿學(xué)院賺錢無關(guān)，因而學(xué)院創(chuàng)辦之出初得以留存一種“出淤泥而不染”的清高氣質(zhì)。這種與生俱來的氣質(zhì)定位倒不是出于阻止電影公司送紅包干涉奧斯卡獎的公平性考慮。說實(shí)話，那會兒奧斯卡獎也帶不來什么經(jīng)濟(jì)價值，充其量只是一種學(xué)術(shù)肯定。

　　給學(xué)院定位出這種氣質(zhì)實(shí)在是為了讓自己有別于其他組織。換句話說，(文章來自活動策劃公司、上海公關(guān)公司)，打的是特色牌。

　　學(xué)院創(chuàng)建之初混得實(shí)在不怎么著，矛盾不斷，麻煩重重。那會兒能找著主兒把頒獎晚宴的飯錢報(bào)銷了就算燒高香了。不過，好在學(xué)院創(chuàng)建之初后臺老板是米高梅的總裁梅耶，所以晚宴的飯錢還有人兒報(bào)銷。

　　按說這世界“經(jīng)濟(jì)決定政治”，“有錢能使磨推鬼”是絕對符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律的。但這事兒偏有例外。當(dāng)時大家都知道學(xué)院是米高梅老總梅耶同學(xué)鼓搗出來的精英俱樂部，米高梅又給予了學(xué)院財(cái)務(wù)上的支持，繼而會有人懷疑學(xué)院獎的公正。好在，梅耶也懂得換位思考，不至于無聊到自己弄個頒獎晚會給自己頒獎。

　　當(dāng)年學(xué)院核心班子將評定的最佳影片是米高梅旗下的《群眾》。梅耶為了避嫌，刻意建議評委換成《日出》。其實(shí)那會兒米高梅盛產(chǎn)各路大片，是真真正正的好萊塢巨無霸，其他電影公司跟米高梅一比，都是蝦兵蟹將，散兵游勇。米高梅旗下影片獲第一屆學(xué)院獎最佳影片實(shí)際是很正常的?？善芬鲇诖缶挚紤]，沒讓自己公司旗下影片拿獎。

　　這在擠爆頭都要拿獎的今天看來實(shí)在有點(diǎn)兒不可思議。

　　后來梅耶的驚天大陰謀失敗后，對學(xué)院的財(cái)政扶植也少了。學(xué)院辦一次晚會就赤一整年的字，年年臨跟前兒都為大伙兒撮這頓飯的時候要不要請艾靈頓公爵樂隊(duì)拉小曲兒，和一大箱子小金人兒身上可不可以不鍍真金，改用金色油漆對付一下的問題傷透腦筋。

　　1934年，學(xué)院在公關(guān)方面做了靈活調(diào)整。向來嚴(yán)肅的學(xué)院給學(xué)院獎起了諢名“奧斯卡”。一下子，學(xué)院獎走下了神壇，變得親切了許多。這招基本等同于被具象化了的“山姆大叔”。

　　沒錢的日子一直持續(xù)著，學(xué)院雖不至于黃攤兒，但總在財(cái)務(wù)上受制于片場。對片場來說，大家都給學(xué)院捐錢，也基本等于都沒捐錢。因?yàn)轭C獎看的是票數(shù)，捐錢反倒成了應(yīng)該應(yīng)分。

　　“二戰(zhàn)”期間大家都沒錢，錢都給拿去削納粹了。學(xué)院更不例外，勒緊褲腰帶的時候，終于在聘樂隊(duì)和給小金人兒改刷金色油漆的事兒上吃了秤砣。