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另一個非凡的成功名人是查爾斯•施瓦伯（CharlesSchwab),他開創(chuàng)了第一個折扣經(jīng)紀公司，成為一個新品類的第一，他和公司擁有相同的名字，對強力公關而言是一個理想的組合。查爾斯•施瓦伯和公司在一條關于折扣經(jīng)紀公司的優(yōu)勢（和劣勢）的公關河流中駛到上游。

要牢記，(文章由上海公關公司整理編輯)，記者也是人。他們在公司出名之前不想寫或談論公司，他們最不愿意做的事情是讓你的公司出名。

記者想談的是新概念和新理念，比如折扣經(jīng)紀公司和新的加利福尼亞葡萄酒釀酒廠。不知名的公司〔像嘉信理財（CharlesSchwab)剛建立時〕可以搭個便車，報道實質(zhì)上講述的是關于其他的發(fā)展。你可以利用這個實質(zhì)的戰(zhàn)略來為媒體提供素材。你不推銷自己，你宣傳正首推的新概念或新理念。在這個過程中，你的公司也會突然出名。

1946年，亨利•布洛克（HenryBloch)和理查德•布洛克(RichardBloch)在堪薩斯州開辦了聯(lián)合業(yè)務公司（UnitedBusi-nessCompany)o這個剛起步的公司為公司提供簿記、收集、管理和稅收服務。一個有著像聯(lián)合業(yè)務這樣的通用名字，并且提供所有服務，這個小公司幾乎沒有機會在報上看到它的名字。

直到9年后，布洛克兩兄弟做了個營銷歷史上的重要決定。他們決定只聚焦于一種服務：稅務準備。他們還決定把公司的名字改成H&RBlock?！菜麄儾幌胱岊櫩桶衙帜畛蒪lotch(弄臟的意思）?！?/p>

兩個改動都很妙。H&RBlock成了第一個全國稅務準備公司，這個第一是無盡公關的源泉。每年在4月15日左右，媒體會讓誰做所得稅的評論？當然是H&RBlock。不僅僅是這家公司，而且還有亨利和理查德。

當你的名字貼在門上時，你在媒體面前就有了可信度。這是我們真心認同的趨勢。躲在公關發(fā)言人背后不該是CEO的選擇。一些我們合作過的執(zhí)行官擔心像Bloch那樣改名字會帶來法律問題，如社會保障記錄、所得稅退稅、駕駛證等等。

不要有任何擔心。把新名字當做一個讓人知曉的替代名字使用，不要為更改你的個人記錄操心。換句話說，在辦公室用Block,在家用Bloch。