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“希望工程”成功運用以情動人的策略獲得了巨大成功，江西衛(wèi)視推出的“紅歌會”亦有異曲同工之妙。“中國紅歌會”是江西電視臺2006年為紀(jì)念紅軍長征勝利70周年首創(chuàng)推出的大型電視活動。首屆紅歌會分為三大主題：1.前期飆歌，2.主場晚會，3.后期巡演，而作為前期飆歌的“紅歌總動員”是紅歌會的鳴鑼開金之作，對整個活動起到預(yù)熱和導(dǎo)人的作用。

 

首屆中國紅歌會之“紅歌總動員”于2006年10月1一7日在革命搖籃井岡山舉行。眾所周知，井岡山是革命老區(qū)，選擇井岡山作為“紅歌總動員”的場所，將紅歌與革命老區(qū)緊密結(jié)合起來，可以激起參與者強(qiáng)烈的情感。國慶七天長假是紅色旅游最旺的時候，全國成千上萬的游客奔赴各紅色景區(qū)，接受革命歷史傳統(tǒng)教育、領(lǐng)略大好河山。“總動員”評審團(tuán)每天邀請一位著名歌唱家，以及在年輕人中有號召力的著名影視演員擔(dān)任評委。江西衛(wèi)視對此進(jìn)行七天的現(xiàn)場直播，以短信和網(wǎng)絡(luò)投票支持，不以選人為主，而是以選歌為主。在戶外直播現(xiàn)場制作有透明的“練歌房”和“紅歌房”加大與觀眾互動力度，提升公眾參與激情。

 

首屆中國紅歌會之主場晚會于10月15日在雄偉的江西八一廣場隆重舉行。晚會以“紅色”為主題，分為“紅色長征”、“紅色江西”、“紅色國際”、“紅色浪漫”、“紅色中國”五大部分，以演唱會為總體構(gòu)架，以大型綜藝節(jié)目為重點節(jié)目表現(xiàn)手段，以情感故事鋪渲整場，充分調(diào)動現(xiàn)場觀眾的激情，營造了一個主題向上、氣勢磅礴、形式新穎、紅味十足的“紅色晚會”。“紅色”與觀眾的情感訴求是一致的，對革命時代的追憶，通過紅歌達(dá)到了情感高潮。

“中國紅歌會”取得了巨大成功，數(shù)以萬計的人參與進(jìn)來，江西衛(wèi)視收視率晉升省級衛(wèi)視前三甲。國家廣電總局、江西省委省政府、省委宣傳部均給予高度肯定，廣電總局宣傳司相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在全國性業(yè)務(wù)會議上表揚“中國紅歌會”是當(dāng)年紀(jì)念長征勝利70周年中最有創(chuàng)意、效果最好的活動之一。“中國紅歌會”人選了江西省2006年度宣傳思想工作十大有影響的活動。

點評

在中國人民為民族獨立和人民解放浴血奮戰(zhàn)中誕生的歌曲，飽含著深厚的愛國熱情，承載著特殊的歷史意義。江西衛(wèi)視力求將“紅歌”作為品牌在全國唱響，其安排策劃可謂精心周密，著力點就在于情感共鳴。“中國紅歌會”的舉辦，不論從哪個角度而言，其意義都是重大的。“紅歌總動員”作為傳播信息、打造形象的“鳴金”之作，時間特意安排在國慶期間，地點特意選擇在革命老區(qū)井岡山，使“紅色”情懷得以俘獲人心。而“紅色”主題晚會，以情感故事鋪渲整場，在重溫經(jīng)典“紅歌”的同時，追思先烈感人事跡，使觀眾情緒與“紅歌”融為一體。“紅歌會”的成功運作，可謂以情感人策略的公關(guān)典范。