在對公關(guān)策劃活動方案的寫作中，必須要對活動效果進(jìn)行定性與定量的評估，雖然實際實施活動可能會出現(xiàn)難以預(yù)料的效果，但在活動的策劃階段，需要對活動期望的結(jié)果進(jìn)行初步的預(yù)測。其主要包括以下幾個方面。
這方面主要指公眾的反應(yīng)，如現(xiàn)場參加情況、積極回應(yīng)情況等。對活動效果的預(yù)測，有助于活動的有序管理及增強(qiáng)組織支持策劃活動的信心。
這是預(yù)測活動效果所產(chǎn)生的內(nèi)在變化，如態(tài)度的改變、行為習(xí)慣的變化，以及公眾議論話題和輿情狀況、網(wǎng)絡(luò)反響、微博影響等。
對所要組織的活動進(jìn)行媒體計劃的監(jiān)控落實，以保證實現(xiàn)最有效的傳播效果。至此，策劃方案進(jìn)入尾聲，一些調(diào)查問卷、訪談記錄以及其他可以支持策劃活動順利進(jìn)行的資料等可作為附件附后。
一個完整的策劃方案并不限定字?jǐn)?shù)，關(guān)鍵是要內(nèi)容清晰、層次分明、表達(dá)簡潔、創(chuàng)意新穎，讓組織決策者一目了然，讓實施者心領(lǐng)神會，以此保證公共關(guān)系活動的順利執(zhí)行，公關(guān)策劃方案完成之后，將方案報送主管領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)，組織的策劃工作告一段落。
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