在對(duì)公關(guān)策劃活動(dòng)方案的寫作中，必須要對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行定性與定量的評(píng)估，雖然實(shí)際實(shí)施活動(dòng)可能會(huì)出現(xiàn)難以預(yù)料的效果，但在活動(dòng)的策劃階段，需要對(duì)活動(dòng)期望的結(jié)果進(jìn)行初步的預(yù)測(cè)。其主要包括以下幾個(gè)方面。
這方面主要指公眾的反應(yīng)，如現(xiàn)場(chǎng)參加情況、積極回應(yīng)情況等。對(duì)活動(dòng)效果的預(yù)測(cè)，有助于活動(dòng)的有序管理及增強(qiáng)組織支持策劃活動(dòng)的信心。
這是預(yù)測(cè)活動(dòng)效果所產(chǎn)生的內(nèi)在變化，如態(tài)度的改變、行為習(xí)慣的變化，以及公眾議論話題和輿情狀況、網(wǎng)絡(luò)反響、微博影響等。
對(duì)所要組織的活動(dòng)進(jìn)行媒體計(jì)劃的監(jiān)控落實(shí)，以保證實(shí)現(xiàn)最有效的傳播效果。至此，策劃方案進(jìn)入尾聲，一些調(diào)查問卷、訪談?dòng)涗浺约捌渌梢灾С植邉澔顒?dòng)順利進(jìn)行的資料等可作為附件附后。
一個(gè)完整的策劃方案并不限定字?jǐn)?shù)，關(guān)鍵是要內(nèi)容清晰、層次分明、表達(dá)簡(jiǎn)潔、創(chuàng)意新穎，讓組織決策者一目了然，讓實(shí)施者心領(lǐng)神會(huì)，以此保證公共關(guān)系活動(dòng)的順利執(zhí)行，公關(guān)策劃方案完成之后，將方案報(bào)送主管領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)，組織的策劃工作告一段落。
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