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會(huì)議活動(dòng)策劃好賽事不愁沒(méi)贊助
,活動(dòng)策劃

  體育比賽此起彼伏,且每一項(xiàng)賽事均“捆綁”著一個(gè)或多個(gè)贊助商,也就是說(shuō)體育如今已逐漸成商家打品牌、促銷路的重要載體。但有很多賽事也因包裝、運(yùn)作、經(jīng)營(yíng)不善,缺乏應(yīng)有的感召和影響力,故贊助者寥寥,甚至根本就找不到,“拉贊助太難!”成了賽事組織者的流行感嘆。

  這也折射出市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中一個(gè)難以回避的“供求互動(dòng)”關(guān)系——即體育比賽與贊助商誰(shuí)是買方市場(chǎng),誰(shuí)是賣方市場(chǎng)?是你求我,還是我求你?供求主次不同,難易也就不同。

  實(shí)際上,如果比賽級(jí)別高、質(zhì)量好,文化內(nèi)涵深厚,影響力很大,并已形成品牌,很多情況下是商家主動(dòng)找上門來(lái);但有些比賽,級(jí)別雖然很高,但缺乏有效運(yùn)作,其品位、文化厚度上不去,影響力就會(huì)受到削弱,供求關(guān)系就會(huì)發(fā)生顛倒,變成“我求你”——請(qǐng)幫幫忙,為體育事業(yè)的發(fā)展作點(diǎn)貢獻(xiàn)等。

  在剛過(guò)的“五一”期間,記者在古都洛陽(yáng)就親眼目睹了一項(xiàng)贊助商舍不得放棄的群眾性體育大賽,即第十三屆“水井坊”杯中國(guó)大城市業(yè)余網(wǎng)球團(tuán)體賽(CTC),該項(xiàng)賽事從2000年起步,每年一屆,參賽隊(duì)數(shù)和人數(shù)越來(lái)越多,競(jìng)爭(zhēng)激烈熱鬧非凡。13年來(lái),已有60多個(gè)城市、近300多支代表隊(duì)、近4000多人次參賽。最令人感嘆的是,從第一屆開始就是水井坊冠名,如今其仍戀戀不舍。用其老總的話來(lái)說(shuō):“CTC是一個(gè)既有文化底蘊(yùn),又有親和力、影響力和號(hào)召力的平臺(tái),活動(dòng)策劃公司,借助這一平臺(tái),水井坊也由一個(gè)區(qū)域性品牌成為全國(guó)乃至國(guó)際品牌,其產(chǎn)銷量多年翻了十幾番!”

  該項(xiàng)賽事的發(fā)起人,成都市網(wǎng)球協(xié)會(huì)主席張鋒稱:“我們辦賽從一開始就本著‘三服務(wù)’和‘四共有’來(lái)努力,即服務(wù)于大眾的健康,服務(wù)于賽事的可持續(xù)發(fā)展,服務(wù)于企業(yè)的興旺發(fā)達(dá),進(jìn)而達(dá)到 ‘共有的賽事、共創(chuàng)的品牌、共享的財(cái)富、共贏的結(jié)果。’”張鋒同時(shí)說(shuō):“賽事生命力來(lái)自于‘大城市、業(yè)余、團(tuán)體賽’的合理定位,來(lái)自于與大城市的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、網(wǎng)球發(fā)展?fàn)顩r、人文環(huán)境相符;來(lái)自于與冠名企業(yè)四川水井坊股份有限公司的市場(chǎng)營(yíng)銷定位相符,只有這樣,才實(shí)現(xiàn)了科學(xué)、健康、可持續(xù)發(fā)展。”

  如今,該賽事已被中國(guó)網(wǎng)協(xié)命名為中國(guó)網(wǎng)球傳統(tǒng)品牌賽事,而水井坊更是沖出亞洲走向世界。據(jù)了解,在水井坊連續(xù)十五年冠名CTC后,還將繼續(xù)支持中國(guó)體育事業(yè)……大有“酒逢知己千賽少”之感。

  真是:“好姑娘不愁沒(méi)婆家,好賽事不愁沒(méi)贊助”(張耀光)

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    文章發(fā)布時(shí)間:2013-01-30 11:33:05
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