品牌策劃人,是從事廣告、營銷策劃職業(yè)的人。品牌策劃人不僅能幫助企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略,還能幫助企業(yè)把戰(zhàn)略細化,協(xié)助企業(yè)執(zhí)行,一步一步的帶領(lǐng)企業(yè)實現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)。換句話說,品牌策劃人不是簡簡單單“賣方案”的人,能夠?qū)⑵放评硐胱優(yōu)楝F(xiàn)實的人。國內(nèi)職業(yè)品牌策劃的代表人物有葉茂中、何陽、丁士安、王志綱、覃啟舟等,這里將為你一一列舉中國最具特色的十大品牌策劃人。
葉茂中,在策劃界,葉茂中素有“鬼才”之稱。“鬼才”葉茂中慣于從沒有“市”的地方“造市”,從沒有“路”的地方“拓路”。他極其擅長企業(yè)整體的營銷品牌策劃和廣告運動策劃,如實力派演員一樣,“片約”不斷,總有接不完的活兒。他的著作有:《葉茂中策劃·做卷》《創(chuàng)意就是權(quán)力》《廣告人手記》《圣象品牌整合策劃紀(jì)實》等。
何陽,何陽大學(xué)畢業(yè)曾分配到北京一家化工廠,32歲辭職創(chuàng)業(yè)?!逗侮柕狞c子》《點遍中國》作者。1988年創(chuàng)辦只有一個工作人員的北京和洋新技術(shù)研究所,何陽以點子多并將“點子”商品化而聞名全國。九十年代初曾經(jīng)將一個點子賣到數(shù)十萬元。有人認(rèn)為何陽用“點子”開啟了中國營銷人的價值發(fā)現(xiàn)之旅,也有不少人認(rèn)為,何陽的“成功”誤導(dǎo)了中國的營銷界,導(dǎo)致了一些老板沉迷于“一劍封喉”的癡想。
丁士安,一線營銷策劃公司創(chuàng)始人,實戰(zhàn)派營銷策劃專家,首次提出“市場一線營銷5段力”理論。其從事品牌、營銷策劃達16年之久,具備豐富的市場一線實戰(zhàn)經(jīng)驗及操盤能力,先后為9大行業(yè)20大品類產(chǎn)品進行定位,成功打造60多個品牌,創(chuàng)作60多部廣告片,最擅長在錯綜復(fù)雜的市場中找到競爭突破點,為企業(yè)實現(xiàn)品牌提升、市場扎根與產(chǎn)品暢銷。
覃啟舟,蜥蜴團隊聯(lián)合創(chuàng)始人,執(zhí)行總裁,首席策劃。廣東陽江市高考文科狀元,后就讀于北京某大學(xué)。畢業(yè)后在市場營銷、品牌策劃界創(chuàng)下響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?。蜥蜴團隊聯(lián)合創(chuàng)始人,執(zhí)行總裁,首席策劃。中國著名營銷策劃專家。在營銷策劃、招商策劃、醫(yī)藥行業(yè)策劃與資源、新產(chǎn)品上市、整合營銷方面有突出優(yōu)勢。 覃啟舟先生多年從事市場營銷策劃,為企業(yè)提供創(chuàng)新性營銷策劃。
范仲濤,“策劃狂人”范仲濤,擅長企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、營銷管理體系建設(shè)與管理、新產(chǎn)品上市全案策劃、CIS策劃與危機公關(guān)策劃等等。主要涉及消費品、汽車、家電、醫(yī)藥、房地產(chǎn)、服裝、旅游、文化等領(lǐng)域。
王志綱,1997年王志鋼被評為“中國十大策劃人”。他的策劃是以高層次、高效率、大跨度、多元化的資源配置方式,輔這以豐富的生合體驗和人生感悟而達到一種策劃至境。他的探索,沒有成熟的經(jīng)驗可供借鑒,沒有成形的路子可走,更多我、的是從宏觀層面和哲學(xué)層面上進行把握,以全新的角度和視野開辟著智業(yè)的“蘇伊士運河”。
楊帆,中國網(wǎng)站策劃第一人,國外網(wǎng)站策劃理念引入人,盛唐文化合伙人,綜藝傳媒合伙人,創(chuàng)億網(wǎng)站策劃機構(gòu)創(chuàng)辦人,中國最大百人網(wǎng)絡(luò)策劃團隊發(fā)起人?,F(xiàn)有300多家國內(nèi)外企業(yè)網(wǎng)站策劃成功案例,并擔(dān)任國內(nèi)數(shù)十家網(wǎng)站運營首席顧問。曾一個網(wǎng)站策劃推廣點子賣給日本人4500000日元。楊帆對網(wǎng)站推廣、潛在客戶挖掘、網(wǎng)站用戶體驗、贏利模式分析、用戶轉(zhuǎn)化率等有很深的研究。
李泊霆,聲浪傳播學(xué)創(chuàng)始人和實踐者,中國最具創(chuàng)意的品牌戰(zhàn)略專家和最具獨特視角的廣告策劃人。擁有十年以上的廣告行業(yè)背景,服務(wù)過113加國內(nèi)外著名企業(yè),于2005年獲得中國十大杰出策劃人的稱號,2007年受邀為亞洲國際品牌研究院研究員。他是《銷售與市場》中國第一營銷專家團成員,網(wǎng)易營銷專家團成員之一。在業(yè)內(nèi)首開先河的提出“聲浪傳播”品牌體系,并著有《聲浪傳播》一書。
張大旗,(文章由上海公關(guān)公司整理編輯),張大旗強調(diào)“品牌戰(zhàn)略的核心是品牌定位,策劃要解決的問題主要是定位問題”,主張“廣告不在乎人人看到,但力求人人知道,高明的廣告就在于它能帶來理想的口傳效應(yīng)”,鼓吹“創(chuàng)意不等于表現(xiàn),表現(xiàn)是跟策劃和創(chuàng)意處于相同層面的另一個東西,一個出色的策劃和創(chuàng)意不應(yīng)該被一個平庸的、笨拙的或隨意的表現(xiàn)給糟蹋了”。他的以制造轟動的社會新聞為特征的“盛事行銷策劃”和對創(chuàng)意的獨到表現(xiàn),一直為國內(nèi)圈中人所稱道。
王云龍,亞洲百強策劃人。王云龍是強勢文化傳播者,多年來始終堅守著“真誠”品質(zhì),進行品牌策劃,為企業(yè)治療精神疾??!他運用強勢文化悟知世界、謀之以陰,智行足下、成之以陽!他曾提出格律美的說法,目的是通過廣告和傳媒的角度、方式把受眾帶入到中國古典文化所蘊含的意境中去。
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