无套内射视频,亚洲自偷精品视频自拍,色站在线播放,日本高清一区

?
021-60513666
?
北京活動(dòng)策劃公司_北京公關(guān)公司_北京會(huì)議策劃公司聯(lián)系方式 北京 上海公關(guān)公司_上?;顒?dòng)策劃公司_上海會(huì)議策劃公司聯(lián)系方式 上海 廣州公關(guān)公司_廣州活動(dòng)策劃公司_廣州會(huì)議策劃公司聯(lián)系方式 廣州 大連會(huì)議策劃公司_大連活動(dòng)策劃公司_大連公關(guān)策劃公司聯(lián)系方式 大連 深圳公關(guān)公司_深圳活動(dòng)策劃公司_深圳會(huì)議策劃公司聯(lián)系方式 深圳 成都活動(dòng)策劃公司_成都會(huì)議公司_成都公關(guān)公司聯(lián)系方式 成都
首頁(yè) |快速通道:
上海公關(guān)公司_上海活動(dòng)策劃公司
活動(dòng)策劃案例
Case
活動(dòng)創(chuàng)意策劃
Planning
活動(dòng)舞美設(shè)計(jì)
Stage & design
明星演藝資源
Movie & Art
活動(dòng)媒體資源
Media resources
活動(dòng)場(chǎng)地推薦
Hotel & Place
關(guān)于善達(dá)| 新聞動(dòng)態(tài)| 善達(dá)知識(shí)|
  • 最新文章
  • 相關(guān)文章
  • 隨機(jī)推薦
當(dāng)前位置:善達(dá)首頁(yè) > 關(guān)于我們 > 新聞動(dòng)態(tài) > 年會(huì)策劃公司:奧美全球董事長(zhǎng):從來(lái)沒(méi)有所謂的數(shù)字化創(chuàng)意
年會(huì)策劃公司:奧美全球董事長(zhǎng):從來(lái)沒(méi)有所謂的數(shù)字化創(chuàng)意

  數(shù)字化改變的,或者是互聯(lián)網(wǎng)公司擅長(zhǎng)的,是傳播的技巧,是創(chuàng)意呈現(xiàn)的方式,但并不是創(chuàng)意本身。說(shuō)到底,客戶需要的還是一個(gè)“BIGIDEA”,這個(gè)大創(chuàng)意能夠超越媒介的局限,在不同形態(tài)的媒體上被傳播。

1.jpg


  最近幾年,不少中國(guó)本土品牌開(kāi)始走向了海外,華為、聯(lián)想、騰訊等品牌的海外成績(jī)都頗為亮眼,而它們往往在海外樹(shù)立品牌往往都需要依托于廣告咨詢公司。對(duì)此,我們和奧美全球董事長(zhǎng)MilesYoung做了一次訪談,在探討中國(guó)品牌國(guó)際化問(wèn)題的同時(shí),也聊了他如何看待互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于廣告公司帶來(lái)的影響。

  MilesYoung,中文名為楊名皓,奧美集團(tuán)全球董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官(2009年起擔(dān)任全球首席執(zhí)行官,2012年起擔(dān)任全球董事長(zhǎng))。他在奧美工作了22年,曾經(jīng)擔(dān)任奧美亞太區(qū)CEO,及WPP集團(tuán)在亞洲的代表。除了奧美的職務(wù),目前還任清華大學(xué)新聞學(xué)院咨詢委員會(huì)成員,江蘇省政府經(jīng)濟(jì)顧問(wèn)和廈門大學(xué)的客座教授。

  記者:中國(guó)品牌在走向世界的過(guò)程中會(huì)遇到哪些方面的問(wèn)題或者挑戰(zhàn)?

  MilesYoung:對(duì)于中國(guó)品牌來(lái)說(shuō),最大的挑戰(zhàn)是創(chuàng)造一個(gè)外國(guó)消費(fèi)者愿意購(gòu)買的品牌。一個(gè)品牌在中國(guó)非常成功,不等于它在其它國(guó)家就能同樣的成功。

  要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo),第一個(gè)需要做的就是通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查,了解國(guó)外的消費(fèi)者想要什么樣的產(chǎn)品。我的經(jīng)驗(yàn)是,中國(guó)公司總的來(lái)說(shuō)不太愿意在市場(chǎng)調(diào)研上投入太多,覺(jué)得市場(chǎng)調(diào)研是一件成本很高的事情。相比之下,西方的公司非常愿意投入大量的經(jīng)費(fèi)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查,在進(jìn)入一個(gè)不了解的市場(chǎng)前,比如說(shuō)非洲,他們會(huì)做大量的市場(chǎng)調(diào)研,首先是關(guān)于當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的,其次關(guān)于當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的同類產(chǎn)品的。據(jù)世界最大市場(chǎng)調(diào)研公司凱度集團(tuán)的統(tǒng)計(jì),亞太市場(chǎng)調(diào)研總支出為59.98億美元,而北美和歐洲市場(chǎng)這方面的支出各為亞太市場(chǎng)約三倍。在國(guó)外消費(fèi)者的眼里,許多中國(guó)品牌對(duì)他們的習(xí)慣和偏好缺乏敏感度,沒(méi)有從他們的角度出發(fā),設(shè)計(jì)產(chǎn)品、宣傳品牌。

  中國(guó)品牌走出去的第二個(gè)需要克服的障礙應(yīng)該是文化敏感度。舉個(gè)例子,一些中國(guó)企業(yè)要進(jìn)入非洲,抱持著百分百的良善初衷進(jìn)行品牌推廣,卻忽視了非洲當(dāng)?shù)氐牟柯湮幕?,結(jié)果盡管投入不少,卻事與愿違。比如前段時(shí)間《紐約時(shí)報(bào)》國(guó)際版刊登了一篇報(bào)道,是關(guān)于北汽福田汽車公司在印度馬哈拉施特拉邦擱淺的工廠項(xiàng)目。雖然媒體對(duì)于中國(guó)的報(bào)道可能會(huì)有成見(jiàn),但從報(bào)道事實(shí)上,可以看出中國(guó)公司所選廠址正好位于印度教徒的圣地。我覺(jué)得這一現(xiàn)象產(chǎn)生的原因,是因?yàn)橹袊?guó)企業(yè)在本土的經(jīng)濟(jì)活動(dòng),很少需要涉及文化維度;中國(guó)的商學(xué)院也更強(qiáng)調(diào)企業(yè)管理的“硬”能力的培養(yǎng),幾乎沒(méi)有諸如跨文化經(jīng)濟(jì)活動(dòng)之類的“軟”能力課程。西方的公司則正好相反,他們很早就進(jìn)入了全球貿(mào)易,與不同地區(qū)、不同民族和種族從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng),經(jīng)過(guò)上百年的沉淀,這種文化“軟能力”已經(jīng)深植于他們的血液中。我覺(jué)得中國(guó)企業(yè)在世界舞臺(tái)上的下一個(gè)發(fā)飛躍,就是從目前占據(jù)產(chǎn)品交易的數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì),升級(jí)為具備“軟實(shí)力”的品牌優(yōu)勢(shì),通過(guò)贏得外國(guó)消費(fèi)者對(duì)品牌的喜愛(ài)和信任,來(lái)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的增長(zhǎng)。

  記者:在你看來(lái),現(xiàn)在中國(guó)品牌的國(guó)際化程度如何?中國(guó)消費(fèi)者是否在其中也起到了推動(dòng)作用?

  MilesYoung:中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越成熟了,他們對(duì)產(chǎn)品的需求也越來(lái)越高,越來(lái)越多樣化,這從客觀上促進(jìn)中國(guó)品牌在產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品選擇性上的不斷提高,與國(guó)際水平的距離也不斷縮小。中國(guó)消費(fèi)者不斷提升的需求,正幫助“中國(guó)制造”擺脫廉價(jià)低質(zhì)的形象,加入品質(zhì)說(shuō)話的行列。

  但是,這種品牌提升在不同的行業(yè)中,是不平衡的。目前來(lái)說(shuō),中國(guó)品牌最具優(yōu)勢(shì)的行業(yè),應(yīng)該是個(gè)人消費(fèi)電子,在剛剛結(jié)束的國(guó)際消費(fèi)電子展上(CES),中國(guó)品牌的表現(xiàn)顯然引人注目。另一個(gè)中國(guó)品牌開(kāi)始呈現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)的行業(yè),是汽車制造業(yè),但距離成為國(guó)際一流品牌,還是有一段距離。還有其它的更多領(lǐng)域,中國(guó)品牌的品牌意識(shí)還處于萌芽階段。

  記者:你看好BAT在海外的發(fā)展嗎?

  MilesYoung:我對(duì)BAT的海外擴(kuò)張持積極的態(tài)度。BAT用他們強(qiáng)勁的創(chuàng)新能力,在很多領(lǐng)域超過(guò)了他們美國(guó)的同類型公司,為客戶提供非常具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。以騰訊打造的微信來(lái)說(shuō),它整合滿足了人生活和社交的幾乎所有需求,成為了許多用戶日常的不可獲取,它所包含的功能也早已超越了Facebook、Twitter等西方社交媒體。最近一段時(shí)間,我們看到微信在南非有一個(gè)飛速的增長(zhǎng),就是因?yàn)樗峁┑恼瞎δ苄泽w驗(yàn),是其它產(chǎn)品給不了的。

更多
上一篇:企業(yè)活動(dòng)策劃:Facebook 公關(guān)副總裁:創(chuàng)業(yè)公司如何打造刀槍不入的內(nèi)外溝通戰(zhàn)略體系?
下一篇:上海公關(guān)公司:三點(diǎn)一刻創(chuàng)始人蔡浩宇:用技術(shù)手段顛覆公關(guān)行業(yè)
?
隨機(jī)案例推薦:
  • 十年磨礪?蝶變之美黛妃十周年1500人輝煌盛典
  • 2012年喜達(dá)屋集團(tuán)新品發(fā)布活動(dòng)
  • “勁霸?創(chuàng)富匯”年會(huì)
  • 圣皮爾(ASC)大中華年會(huì)
  • Mars集團(tuán)大中華區(qū)年會(huì)
  • 善達(dá)公關(guān)簡(jiǎn)介 制作工廠 善達(dá)動(dòng)態(tài) 善達(dá)知識(shí) 活動(dòng)營(yíng)銷系統(tǒng) 聯(lián)系善達(dá)公關(guān)
    善達(dá)簡(jiǎn)介
    制作工廠
    善達(dá)動(dòng)態(tài)
    善達(dá)百科
    活動(dòng)營(yíng)銷系統(tǒng)
    聯(lián)系我們
    成大事必先善心,已欲達(dá)必先達(dá)人 Great kindness is first,to have Master 善達(dá)公關(guān)一直致力于為客戶提供專業(yè)的會(huì)議活動(dòng)策劃執(zhí)行全方位服務(wù)。一直以獨(dú)到的創(chuàng)意、細(xì)致的分析、精確的定位、出色的策劃、強(qiáng)大的執(zhí)行等服務(wù)理念,貫徹實(shí)施于廣大企業(yè),覺(jué)得客戶贊譽(yù)。
    本文標(biāo)題:年會(huì)策劃公司:奧美全球董事長(zhǎng):從來(lái)沒(méi)有所謂的數(shù)字化創(chuàng)意
    文章發(fā)布時(shí)間:2016-02-19 21:29:22
    網(wǎng)站關(guān)鍵詞: 公關(guān)公司 | 活動(dòng)策劃公司 | 公關(guān)策劃公司 | 上?;顒?dòng)策劃公司
    版權(quán)所有:善達(dá)公關(guān) CopyRight 1998-2014 ???
    銷售服務(wù)熱線:021-60513555 | 021-60513555 | 13918599960 (24服務(wù)熱線)
    Sitemap | 網(wǎng)站地圖 | |
    Power By: 善達(dá)公關(guān)策劃公司 滬ICP備14002639號(hào)