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廣告人認為一個廣告策劃必須“大爆炸”式地推出，特別是對一個新品牌而言，這成了他們的教義。

當你設法建立一個新品牌時，你必須馬上完成很多事情。抓住注意力，在心智中注冊新品牌的名稱，并賦予新品牌一個或多個正面的特性。

廣告不適合這個工作。公關是更好的選擇。

實際上，如果你正在用公關推出一個新品牌，你就沒有選擇了。你必須使用緩慢積累的方式，因為你沒有辦法協(xié)調媒體的報道。你從小開始，常常是在一些微不足道的媒體上提到品牌名字。然后你把它推進到更重要的媒體。如果你夠幸運的話,你會被《今日秀》《Today》《金錢線》(Moneylin)或甚至可能《今夜世界新聞》(WorldNewsTonight)等節(jié)目報道。

當你研究世界上最成功的品牌的歷史時，你會震驚于它們是多么緩慢地起步而感到震驚。可口可樂在第一年賣了50美元價值的糖漿?？煽诳蓸吩趲资昀镆恢笔且粋€主要在藥店出售的“灌裝”品牌。

今天我們認為可口可樂瓶子是品牌的核心，但是可口可樂 瓶裝可樂花了42年時間才超過“灌裝”的銷量。
最成功的個人電腦型號（從銷量的角度看）是蘋果，，它最終賣出了百萬臺。但是它上市的最初兩年，只賣出了43000臺。