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　　就在上周，廣告門對(duì)Grey全球副首席創(chuàng)意官，Per Pedersen 進(jìn)行了一次采訪，這也是他首次接受中國(guó)媒體的采訪。這位在Grey連續(xù)工作了24年的元老，他與Grey可以說(shuō)是同進(jìn)退，共成長(zhǎng)。對(duì)于數(shù)字創(chuàng)意，Per也有很多自己的見解，包括對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的看法，雖未談及具體的建議，但的確是“一語(yǔ)驚醒夢(mèng)中人”，值得很多中國(guó)廣告人去琢磨一番。

　　Grey全球副首席創(chuàng)意官，Per Pedersen

　　廣告門：您在Grey工作了24年，這對(duì)個(gè)人而言可以說(shuō)是很長(zhǎng)的一段工作經(jīng)歷，您覺得Grey對(duì)您的最大影響是什么?

　　Per：在同一家公司工作那么久，這的確很不尋常，并且Grey也是我唯一工作過(guò)的公司。最初的時(shí)候，我是在Grey丹麥開始我的職業(yè)生涯，公司一直很信任我，也給予了我足夠的空間與信心去自由發(fā)揮。我覺得我自身跟Grey在這些年一同成長(zhǎng)了許多，這點(diǎn)讓我尤感驕傲。

　　廣告門：在這長(zhǎng)達(dá)二十余年的時(shí)光中，Grey經(jīng)歷了哪些起伏與變化?將其放在整個(gè)廣告行業(yè)發(fā)展的步調(diào)之中，現(xiàn)在Grey處于怎樣的位置?

　　Per：在Grey大轉(zhuǎn)型的這7、8年間，我們已到達(dá)峰頂，并且在戛納創(chuàng)造了歷史，現(xiàn)在我們實(shí)現(xiàn)了歷史最好成績(jī)。一度，Grey并不被認(rèn)為創(chuàng)意能力很強(qiáng)，但在過(guò)去的幾年里，我們有了巨大的轉(zhuǎn)變，尤其是我們?cè)诩~約和倫敦的辦公室表現(xiàn)很突出，大家對(duì)于Grey的看法有了很大不同。

　　廣告門：您曾獲過(guò)300多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，其中包括43座戛納獎(jiǎng)，能聊一聊您在數(shù)字創(chuàng)意這一塊的經(jīng)驗(yàn)之談嗎?

　　Per：如同其他廣告類別，數(shù)字的魅力同樣在于其絕妙的創(chuàng)意。但對(duì)一些人而言，數(shù)字亦是一種讓自身有所作為，成為重要的人的勇氣，而這一點(diǎn)往往容易被執(zhí)行者所忽視，如果他只在乎量的增長(zhǎng)，只會(huì)舍本逐末。

　　廣告門：您如何看待外界對(duì)于傳統(tǒng)TVC廣告、平面廣告的“過(guò)時(shí)”之說(shuō)?網(wǎng)絡(luò)廣告是否也會(huì)遭遇瓶頸?

　　Per：創(chuàng)意的美妙之處就在于它不會(huì)保持一種固定狀態(tài)，而會(huì)時(shí)刻處于變化之中。我們會(huì)不斷去擁抱新的媒體平臺(tái)，以更刺激有趣的方式去跟消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，訴說(shuō)品牌的故事。我從不會(huì)抗拒任何形式的媒體，反之，我對(duì)人們?cè)谑褂玫拿襟w會(huì)抱有更開放的心態(tài)。

　　廣告門：互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)作有怎樣的影響?

　　Per：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展自然對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告影響巨大，在多數(shù)的市場(chǎng)中，數(shù)字是最為重要的部分并呈現(xiàn)出不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)。我希望在不久的將來(lái)更多的網(wǎng)絡(luò)廣告能夠以更具創(chuàng)意而更少入侵式的方式去善用網(wǎng)絡(luò)媒介。坦白來(lái)說(shuō)，在今年戛納創(chuàng)意節(jié)最讓我喜歡的一個(gè)作品是Geico “Unskippable” 這個(gè)前置式廣告，它讓我看到了網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的希望。

　　廣告門：“創(chuàng)意+技術(shù)”，以新技術(shù)來(lái)更好地呈現(xiàn)創(chuàng)意是當(dāng)下比較熱的話題，您個(gè)人如何看待技術(shù)與創(chuàng)意的結(jié)合，孰輕孰重?

　　Per：創(chuàng)意跟技術(shù)聯(lián)合呈現(xiàn)了1+1>2的巨大能量，尤其在近些年這對(duì)組合生產(chǎn)出了不少讓人眼前一亮的東西，其中不乏一些“解決式廣告”：創(chuàng)意和創(chuàng)新齊頭并進(jìn)，解決重大問(wèn)題。這一切都讓我對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)以及未來(lái)品牌能成為我們生活中息息相關(guān)的一部分充滿希望。

　　廣告門：“The Gun Shop”在今年戛納獲得了7金7銀的好成績(jī)，可以跟我們分享下這件作品背后的故事嗎?

　　Per：一直以來(lái)美國(guó)都被槍支暴力問(wèn)題所困擾，即便發(fā)生了大規(guī)模射殺這樣極為慘烈的案件，槍支法依舊無(wú)動(dòng)于衷，沒有加以修改。作為廣告人，我們決定用行動(dòng)來(lái)引起公眾對(duì)此的關(guān)注，于是我們做了一個(gè)名為“The Gun Shop”的廣告。這個(gè)案例主要是針對(duì)首次購(gòu)買槍支的人做出提醒：“你自認(rèn)為通過(guò)購(gòu)買槍支可以增加自我保護(hù)，而事實(shí)上這反而會(huì)增加你與周邊人受到傷害的風(fēng)險(xiǎn)?！敝两駷橹?，仍有大批美國(guó)媒體在對(duì)這個(gè)案例進(jìn)行報(bào)道。

　　廣告門：關(guān)于如何在戛納取得更好的成績(jī)，可否為中國(guó)的創(chuàng)意人提供一些好的建議與指導(dǎo)?

　　Per：我認(rèn)為中國(guó)在未來(lái)極有可能成為一個(gè)孵化創(chuàng)意的熱床?，F(xiàn)在有太多廣告人把花精力在飛機(jī)稿上，我覺得這一點(diǎn)必須得以改變。相反，我希望可以看到更多不受拘束的大創(chuàng)意以及更前衛(wèi)的非廣告，我的GreyHK之行就是為了激勵(lì)我的中國(guó)員工們朝著這個(gè)方向發(fā)展。

　　廣告門：您對(duì)中國(guó)的創(chuàng)意作品了解得多嗎?在您眼中，中國(guó)廣告業(yè)相較全球廣告業(yè)，不同之處或者差距在哪里?

　　Per：中國(guó)的很多廣告案例都太“保守”，承載太多市場(chǎng)營(yíng)銷思維在里面，顧及太多而不能放開去做創(chuàng)意，這也使中國(guó)表現(xiàn)平平，不能突顯自己的特色。相比之下，我更喜歡那些不是以產(chǎn)品為出發(fā)去做的創(chuàng)意，這在中國(guó)外的市場(chǎng)引起大家共鳴。我想，中國(guó)是時(shí)候在全球廣告上留下自己濃墨重彩的一筆了。來(lái)源：廣告門 Vera